스타벅스 감성마케팅 체험마케팅 마케팅전략 국제경영 국제마케팅 입지전략 성공전략 마케팅 성공요인 분석

최초 등록일
2016.12.20
최종 저작일
2016.12
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목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개, 기업현황
1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스 개요, 현황
1) 한국 스타벅스 개요 (2016년 기준)
2) 글로벌 스타벅스 개요(2016년 기준)
3. 기업 점포현황 / 연혁
4. 윤리 / 정도 경영
5. 환경 경영 사명
6. 로고 의미, 탄생 배경 7. 주요 메뉴

Ⅱ. 본론 – 한국시장 진출 배경/과정, 입지선점전략, 마케팅전략 등
A. 스타벅스 한국시장 진출 배경, 과정
1. 진출과정 2. 한국전략, 점포 현황
B. 스타벅스 입지선점 전략, 성공사례
1. 입지선점 의미, 방법론
2. 입지선정 중요성 / 선정방법론
3. 첫 번째 매장 입지 선정
4. 스타벅스의 한국시장 입지선정전략, 입지성공사례
5. 한국내 주제별 입지선정 성공사례
1) 대형병원 - 대형마트 - 대형쇼핑몰 - 바닷가 - 대형서점
C. 스타벅스 마케팅전략
1. 스타벅스 코리아 마케팅 방법
2. 체험 마케팅 전략
3. 스타벅스 4P,SWOT,STP 분석

Ⅲ. 결론 – 문제점, 나아갈 방향 등

본문내용

세계 업계 브랜드 1위를 프리미엄 커피 전문점 스타벅스가 신세계 인터내셔널과 합작으로 1999년에 이대 중심자리에 1호점을 시작으로 론칭을 한다. 그 후로 한국 스타벅스는 빠른 속도로 점포를 늘리면서 가빠르게 성장을 한다. 진출 17년째인 올해 아시아 최대 규모로 1000호점을 한국에서 가장 비싼 땅값으로 유명한 청담동 한복판에 오픈한다.

그래프로 보면 한국 스타벅스의 성장 속도를 보면 글로벌 스타벅스에서 깜짝 놀라기도 했다. 올해 한해 누적 매출액이 약 7,500여억원을 달성하고 매출 1조원을 달성할 예정이다.
이렇게 급성장으로 미국 본사에서 더욱 신중히 보고, 더욱 지원을 할 예정이다.

<중 략>

서론 – 기업소개, 기업현황
1. 스타벅스 소개 ( 출처, 참고 위키백과 사전 https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%8A%A4%ED%83%80%EB%B2%85%EC%8A%A4 )
- 스타벅스(영어: Starbucks)는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점. 64개국에서 총 27,000개의 매장을 운영. 나라별로 미국에서 14,000개, 중화인민공화국에 3,000개, 캐나 다에 2,000개, 일본에는 1,100개, 영국에는 1000개, 대한민국에 1000개, 멕시코에 400 개, 타이완에 300개 등을 운영.
- 최초의 스타벅스 점은 동업자 제리 볼드윈과 고든 보커, 지브 시글이 1971년 미국 워싱 턴 주 시애틀에서 개점하였다. 이때는 커피 원두를 판매하는 소매점이었으며, 1987년에 하워드 슐츠가 인수하고 커피 전문점으로서 새롭게 탄생시켰다. 스타벅스는 이후 급속 도로 성장하였는데 1990년대에는 모든 평일마다 새로운 매점을 개점했으며, 이 속도는 2000년대까지 유지가 되었다. 북아메리카 지역을 제외한 첫 개점은 1990년대 중반에 이루어졌으며, 지금은 해외 매점들이 전체 매점의 3분의 1 가량 차지한다.
- 드립형 커피와 각종 에스프레소 커피 외에도 차와 병음료수, 원두, 샌드위치, 샐러드, 파 니니, 케이크, 그리고 보온병이나 머그컵과 같은 물품 등을 판매한다.

참고 자료

스타벅스 (www.starbucks.com)
스타벅스코리아 (www.istarbucks.co.kr)
동아일보 (www.donga.com)
다우존스 기업뉴스
매일경제 (www.mk.co.kr)
다우존스 정보제공 사이트: 유에서인포(www.usinfo.co.kr)
디지털펀드 (www.digital-fund.com)
NewEye (www.neweye.co.kr/home/h_body_business_000626.html)
신세계 (www.shinsegae.co.kr)
www.coffeero.com
외식경제신문 (www.foodbank.co.kr)
스타벅스, 커피한잔에 담긴 성공신화(하워드슐츠, 도리존스 양 공저/김영사)
마케팅 어드벤처(깅민주 저)
잘나가는 기업(클루터벅, 시대의창)
삼성경제연구소(2002.10) `스타벅스, 태평양서 문화마케팅 배워라`
체험마케팅 번트 H. 슈미트 저/ 홍성태, 윤성준, 박성연 공역/세종서적
미학적 마케팅 빈슈미트, 알렉스 시몬슨 지음 한상만.최주리 편역
비지니스 마인드(에코리브로 펴냄)

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