다국적 기업 이케아의 경영전략

목차

1. 기업소개
1) 이케아란
2) 성장과정

2. 차별화
1) 원가절감 노력
2) 유통 및 마케팅

3. 국내가구산업
1) 이케아와 국산가구업체

4. 결론
1) 이케아의 미래

본문내용

“IKEA”
세계 1위 가구판매업체
집에 필요한 모든 품목을 취급하는 홈퍼니싱 기업
본사: 네덜란드 (스웨덴의 57.6% 법인세 회피)
매출액: 46조 9,371억(17년)
직원수: 19만 4000명 (17년)
브랜드가치: 25위(1위 애플, 6위 삼성)
국내입점: 광명점(2014.12) 고양점(2017.10)
다국적기업: 29개국 355개의 매장 소유(2017.08)
(매출액의 90% 이상이 해외시장에서 발생)

이케아 성장 배경
1943
기업설립
지역신문에 광고를 싣기 시작
볼펜, 지갑,시계, 장신구 등을 판매

1951
가구판매 주력
다른 제품의 판매를 중단
오늘날 가장 중요한 판매수단이 된 카탈로그 판매를 시작

<중 략>

원가절감노력(플랫패키징 보충 – 한국현지화 전략)
조립서비스
집이나 사무실까지 IKEA가 직접 가서 가구를 조립해 드립니다. 조립서비스는 배송서비스를 신청할 때만 이용할 수 있어요.

배송서비스
구입한 제품을 집이나 사무실까지 IKEA가 직접 배송해드려요. 그냥 문 앞에 내려놓는 데서 그치는 게 아니라 집안 어느 곳이든 원하는 장소까지 가져다 드린답니다.

참고자료

· 글로벌 기업 이케아에 관한 경영전략 연구
· 이케아의 인테리어 시장 성공전략 연구
· 이케아의 한국 진출에 따른 국내 가구산업의 발전 방향에 관한 연구
· '가구공룡' 이케아, 에넥스 제치고 국내 매출 3위 / http://www.ajunews.com/view/20180903145402225
· 롯데, 이케아와 광명 역세권 복합몰 개말 MOU / http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=713198
· 이케아 카탈로그는 어떻게 만들어질까 / https://blog.naver.com/designpress2016/221319772484
· 한샘은 어떻게 이케아를 이용했나 / https://1boon.kakao.com/ttimes/ttimes_1602171609
· 가구왕국 이케아의 성공 스토리 / https://www.slideshare.net/CannyKennyGo/ikea-2601407
· 이케아, 새빨간 거짓말 (정명렬, 2014)