[마케팅]온라인 마케팅 사례분석

최초 등록일
2019.04.07
최종 저작일
2019.04
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목차

Ⅰ. 서론
1. 들어가며
2. 온라인 마케팅PR의 정의
3. 온라인 마케팅PR의 등장배경

Ⅱ. 본론
1. 온라인 마케팅PR의 종류
1) 검색엔진 마케팅
➀ 특성 및 전략
➁ 사례
2) 블로그/카페 마케팅
➀ 특성 및 전략
➁ 사례
3) 소셜미디어 마케팅
➀ 특성 및 전략
➁ 사례
4) 팟캐스트/유튜브 마케팅
➀ 특성 및 전략
➁ 사례
2. 온라인 마케팅PR의 실패 사례와 한계

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 생각해 볼 문제

Ⅴ. 참고 문헌 및 자료

본문내용

1. 들어가며
기업의 제품 생산 체제가 점차 소비자 지향적으로 변하고, 소비자가 주체가 되어 소통하는 온라인 매체가 발전하게 되면서 기업의 마케팅 전략도 이에 발맞춰 크게 변화하고 있다. 기업들은 여전히 자신들의 제품과 서비스, 이미지를 팔기 위한 가장 효과적인 방법과 도구를 찾고 있으며, 인터넷 기술이 발전하고 다양한 매체가 생겨남에 따라 이를 적극적으로 활용하고 있다. 이처럼 우리는 온라인을 활용한 마케팅PR을 알아보기 위해 온라인 마케팅PR의 정의와 종류를 밝히고, 세부 사례들을 통해 매체 별 특성과 마케팅 전략에 대해 알아보았다. 그리고 실패 사례를 통해 온라인 마케팅PR이 가진 한계와 문제들에 대해 생각해보고 토론해보았다.

2. 온라인 마케팅PR의 정의
들어가기에 앞서, 온라인 마케팅PR에 대한 정의를 명확히 하고자 한다. 마케팅PR(MPR)이란, 조직(기업)의 경제적 목적을 달성하는 것이 최우선인 Marketing과 공공중과의 지속적인 관계 유지 및 증진에 중점을 두는 PR이 합쳐진 개념이다. 이 개념을 체계적으로 처음 주창한 사람은 Thomas L. Harris이다. Harris는 MPR을 조직(기업)의 성공과 번영을 위하여 공중과의 지속적인 관계 유지 및 증진을 통해 조직의 이윤을 추구하는 행위라고 규정하였다. MPR의 목적은 인지도를 높이며, 구매를 자극하고, 커뮤니케이션을 촉진하며, 소비자와 기업과 상표 간에 관계를 만들어 가는 것이다. 인터넷을 이용한 MPR은 개인이나 조직이 양방향 의사소통이 가능한 인터넷을 활용하여 마케팅PR 활동을 하는 것을 말한다. 인터넷을 통한 마케팅PR은 잠재고객을 보다 명확하게 하고, 제품에 대한 고객의 신뢰도를 제고하여 보다 강화된 고객과의 관계를 형성할 수 있는 수단이 될 수 있다.

3. 온라인 마케팅PR의 등장 배경
그렇다면 온라인 마케팅PR은 어떻게 등장하게 되었을까? 마케팅의 개념은 생산 지향적 개념-제품 지향적 개념-판매 지향적 개념-소비자 지향적 개념으로 변화하고 있다.

참고 자료

『온라인에서 팔아라 : 작게 시작해서 크게 성공하려면...』, 김영배, 이실MBA, 2008.
『4차 산업혁명시대 온라인 생존마케팅』, 안희곤, 리텍콘텐츠, 2018.
Why Your Company Needs Marketing Public Relations, By Harris, Thomas L, Public Relations Journal, 1991.
『PR학 원론』, 한정호 외, 커뮤니케이션 북스, 2007.
『대한민국을 움직이는 검색엔진 마케팅』, 알렉스 마이클, 벤 샐터, 나무커뮤니케이션 전략기획, 2006.
「블로그 마케팅이 온라인 구매동기 유발 요인에 미치는 효과에 관한 연구」, 강경화, 2007.
「바이럴마케팅의 방향에 관한 연구와 진행 사례」, 김영찬, 2015.
facebook business(https://www.facebook.com/business/success/heineken-korea)
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facebook business(https://www.facebook.com/business/success/lg-mobile-v20)
「대안미디어에 대한 수용자 태도에 따른 광고효과 연구 : 팟캐스트(Podcast)광고 효과를 중심으로」, 박선호, 2016.
팟캐스트 광고에 대한 소비자의 태도 설문조사>, 미국 Assocation for Downloadable Media, 2010.
팟캐스트 광고에 대한 청취자 설문조사, 태그스토리 ‘팟빵’.
유튜브 이용 및 유튜버 관련 인식 조사, 시장조사전문기업 엠브레인, 2018.
https://trendmonitor.co.kr/tmweb/trend/allTrend/detail.do?bIdx=1706&code=0303&trendType=CKOREA
유튜브 광고, 얼마나 왔고 얼마나 성장 가능한가, 티티엘뉴스 애드이팩트, 2019.
TV광고는 옛말…유튜브 마케팅에 나선 은행들, 시사저널e-온라인 저널리즘의 미래.(http://www.sisajournal-e.com)
“포털 사이트 검색 순위 조작 업무 방해”, 법무법인 다지원, TBN 라디오.
「소셜미디어 마케팅 실패사례 분석을 통한 소셜미디어 마케팅 전략 연구」, 조은영 외, 2015.
Korea University Digital Media Lab. Weekly Magazine “소셜 마케팅 실패사례”, 2014.12.08.
“타깃 마케팅과 사생활 침해 사이, 데이터 활용 적정선은?”, CIO, 2018. (http://www.ciokorea.com/news/40036#csidx0fb039d4f9537f1891d0bb1d92abdab)

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