이케아 마케팅전략

소개

목차

1. 이케아의 역사
- 이케아의 사명
- 이케아의 목표와 핵심가치

2. 시장환경 분석
- 거시환경 분석

- 미시환경분석
→ 자사(company)분석
→ 소비자(customer)분석
→ 경쟁사(competitor)분석

- SWOT분석
- 강점(Strength)과 약점(Weakness)
- 기회(Opportunity)와 위협(Threat)

- BCG 매트릭스 / 5 FORCE MODEL

3. STP전략
- 시장세분화 (Segmentation)
- 표적시장 선정 (Targeting)
- 인식 (Positioning)

4. 마케팅 믹스 (B4P)
- 브랜드관리(Branding)
- 제품관리(Product)
- 가격관리(Price)
- 촉진관리(Promotion)
- 유통관리(Place)

5. 조정 및 통제

목차

1. 이케아의 역사
1) 이케아의 사명
2) 이케아의 목표와 핵심가치

2. 시장환경 분석
1)거시환경 분석
2) 미시환경분석

3. STP전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장 선정 (Targeting)
3) 인식 (Positioning)

4. 마케팅 믹스 (B4P)
1) 브랜드관리(Branding)
2) 제품관리(Product)
3) 가격관리(Price)
4) 촉진관리(Promotion)
5) 유통관리(Place)

5. 조정 및 통제

본문내용

1. 이케아의 역사
<이케아의 사명>
이케아는 조립식 가구, 침구류, 주방용품, 욕실용품 등과 같은 생활용품을 판매하는 브랜드이다. 1943년에 스웨덴의 알름훌트(Almhult)에 잉바르 캄프라드(IngvarKamprad)가 설립했으며 본사는 네덜란드의 델프트(Delft)에 있다. 회사 이름은 잉바르 캄프라드의 이름 이니셜 I,K와 그가 자란 농장과 마을 이름인 '엘름타리드(Elmtaryd)'와 '아군나리드(Agunnaryd)'의 이니셜 E,A를 합하여 '이케아(IKEA)'라고 지었다. 1953년 3월18일 스웨덴에 첫 매장을 개장한 이후, 독일, 프랑스, 스위스 등 유럽 여러 나라에 셀프 조립가구 열풍을 일으키며 성장했다. 아시아, 태평양 지역에도 진출하여 호주, 중국, 홍콩, 일본, 말레이시아, 대만, 싱가포르, 태국, 한국 등에 매장을 운영하고 있다.
이케아는 많은 사람의 더 나은 일상을 만들기 위해서 좋은 환경을 제공한다는 사명을 지니고 있다. 현재 세계적인 라이프 스타일 기업으로 브랜드를 알리며 전 세계 43개국에 340여개의 매장을 운영하고 있다.

<이케아의 목표와 핵심가치>
이케아는 많은 사람들에게 제품을 대중화하는 것을 핵심가치로 내세웠다. 그래서 제품에 편리하고 다양한 기능과 우수한 품질, 세련된 디자인을 모두 표현했다. 더 많은 사람들이 집에서 더 나은 생활을 누리도록 하기 위해 매년 2~3%의 가격절감을 통한 저가격 유지를 목표로 하고 있다. 저가격을 유지하기 위해서 제품, 브랜드, 프로모션, 유통 등 모든 측면에의 마케팅 전략에서 원가절감을 추구한다.
또한, 이케아는 라이프스타일 브랜드이기를 추구한다. 이케아 매장은 자사 가구와 제품들로 채워진 커다란 세트장처럼 꾸며진 것으로 유명하다. 단순히 개별 제품들을 판매하는 것이 아니라 그것들을 통해 만들어지는 아름다운 일상생활을 판매하는 것이다.

참고자료

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· http://www.dailypop.kr/news/articleView.html?idxno=35263
· http://gong.co.kr/newsletter/32301
· http://vip.mk.co.kr/news/view/21/20/1489322.html
· http://mdesign.designhouse.co.kr/article/article_view/101/69343
· https://www.ajunews.com/view/20180903145402225
· https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=9730535&memberNo=29545523
· http://www.whitepaper.co.kr/news/articleView.html?idxno=96965
· http://www.biztribune.co.kr/m/page/view.php?no=72183&code=20170218161535_1946&d_code=20170307125827_6649&ds_code=#imadnews
· https://ewhabrandcommunication.wordpress.com/2015/09/20/%EC%9D%B4%EC%BC%80%EC%95%84%EB%A7%8C%EC%9D%98-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-%EC%A0%84%EB%9E%B5/
· https://blog.naver.com/khfairplay/110184279704 https://blog.naver.com/misjuno/150183990791
· https://blog.naver.com/khfairplay/110182870857
· https://blog.naver.com/rmfkdwy/220772108900
· https://blog.naver.com/rlaehgus1991/220600423820
· https://mintprojectlab.blog.me/220995092239
· https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=fastcampus&logNo=220928670599&proxyReferer=http%3A%2F%2Fwww.google.co.kr%2Furl%3Fsa%3Dt%26rct%3Dj%26q%3D%26esrc%3Ds%26source%3Dweb%26cd%3D11%26ved%3D2ahUKEwiHvZ-2rfbeAhWB2LwKHT9ECIAQFjAKegQICRAB%26url%3Dhttp%253A%252F%252Fm.blog.naver.com%252Ffastcampus%252F220928670599%26usg%3DAOvVaw2FG-EXKDDWFtE3Ez2oKALy
· https://www.ikea.com/kr/ko/about_ikea/newsitem/2017-09-29