사회 지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례

목차

1. 사회 지향적 마케팅이란?
1) 사회적 마케팅의 효과와 필요성
2) 마케팅 활동에 대한 시기별 논의

2. 사회 지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례
1) 기업은행
2) 현대자동차
3) 삼성전자
4) 유한킴벌리 주식회사
5) LG카드

3. 사회 지향적 마케팅의 개념과 사례를 조사 후 이러한 활동에 대한 ‘나’의 생각

본문내용

*사회적 마케팅의 효과와 필요성*

국제기구들은 시대의 발전에 힘입어 윤리라운드라는 기업들의 윤리경영과 사회적인 책임수행을 국제적으로 표준화시는 효과를 가진 행위를 하고 있다. 이런 활동으로 윤리경영을 하지 않으면 국제 상거래에서 글로벌 무역조건을 따르지 않는 것으로 여기는 것이다. 이런 움직임으로 선진 기업들은 기업들이 져야 할 사회적인 책임을 구분하고 있고, 또 이런 활동에 따라서 기업들이 ‘제 이해 관계자‘에 대해서 사회적인 책임을 다하고 있는 것을 선명하게 지켜볼 수 있는 시스템의 하나로써 매년마다 각각의 기업들의 사회적 성과들에 대한 보고서를 작성하며 이해 관계자들에게 보여주도록 하고 있다. 기업들의 사회 보고서는 기업들의 사회적인 성과들을 제 이해관계자가 제대로 파악할 수 있는 수단과 홍보 용도로 써지고 있고 또, 기업의 정보를 보여주기 때문에 해당 기업들의 투명성 또한 향상시키는 효과가 있다.

*마케팅 활동에 대한 시기별 논의*

1950년대 이전: 마케팅 활동이 나타나기 시작하면서 마케팅 활동에 어디까지가 포함이 되 는지에 대한 범위 논쟁, 마케팅 활동을 누가 수행하는지에 대한 주체 논 쟁, 그리고 이 활동에 대상이 무엇인지에 대한 객체 논쟁이 일어나기 시 작함.

1950년대 전후: 마케팅 활동의 주가 되는 것은 영리기업이며, 그 객체는 서비스와 상품이 고 그 범위는 영리추구활동이라는 것으로 정리가 되었다.

1960년대 후반: 위와 같은 논쟁이 다시 일어나면서 많은 학자들의 이론이 등장하였다

- 레비와 코틀러의 ‘주체 확대론’ -
마케팅 콘셉트는 영리조직 뿐만 아니라 비영리 조직도 적용이 가능하고 박물관, 정당, 대학, 교회 등과 같은 비영리 조직들도 모두가 마케팅 기구 및 시장, 제품을 가지고 있 다고 했다. 그러므로 비영리 조직도 영리조직과 같이 마케팅의 주체이며 영리기업의 마케팅 콘셉트를 채택해야한다

참고자료

· 없음