돌체앤가바나 광고 분석

목차

1. 서론

2. 본론
1) 돌체앤가바나 광고에 나타난 인종차별 분석
2) 중국 언론의 반응 및 한국 언론과의 비교

3. 결론

4. 참고문헌 및 그림

본문내용

1. 서론
최근 상하이 패션쇼를 앞두고 돌체앤가바나가 공개한 광고가 인종차별 논란에 휩싸였다. 인종차별의 정의와 Stuart Hall이 제시한 인종차별 개념을 고려하여 해당 광고에 숨어있는 인종차별적 요소들에 대해 알아 볼 것이다. 또한, 돌체앤가바나 사태에 대한 중국 언론의 반응을 살펴보고, 인종차별 사건에 대하여 중국 언론과 한국 언론의 보도 방식이 다른 이유에 대해 알아 볼 것이다.

2. 본론
1) 돌체앤가바나 광고에 나타난 인종차별 분석
19일 명품 유명 브랜드 돌체앤가바나가 상하이 패션쇼를 홍보하기 위한 동영상 광고를 중국 SNS 웨이보에 공개했다. 해당 광고에는 돌체앤가바나 의상을 입은 동양인 여성 모델이 젓가락을 이용해 피자, 스파게티, 바게트를 먹는 모습이 담겨있었다. 여기까지는 일반적인 광고와 비슷하지만 이 광고 속에는 다양한 차별적인 요소들이 숨어있다.
광고 속에서 동양인 여성 모델은 젓가락을 이용해 성인임에도 불구하고 아이들이 음식을 먹듯이 서툴게 음식을 먹는다. 동시에 모델의 모습을 관찰하는 듯한 남성의 빈정거리는 목소리가 삽입되고 모델에게 음식을 먹는 방법에 대해 설명해준다. 여러 번의 시도 끝에 모델이 음식을 먹는 것에 성공하자 삽입된 목소리는 모델에게 아이들에게나 할 법한 칭찬을 한다.
위의 내용을 고려할 때, 이 광고는 동양의 젓가락 문화와 동양인들의 무지함을 조롱하고 있다고 볼 수 있다. 젓가락을 막대기라고 표현하고 있고 젓가락을 이용하면 음식을 제대로 먹을 수 없다는 내용을 암시하고 있기 때문이다. 또한, 아이들을 대하는 듯한 목소리와 빈정거리는 듯한 말투를 통해 음식을 제대로 먹지 못하는 동양인 모델을 무시하고 있기 때문이다.
인종차별의 정의에 입각해서 돌체앤가바나의 광고를 해석해 볼 때도, 이 광고는 인종차별에 해당한다. “인종차별이란 집단의 신체적 특성이 보다 우세하거나 보다 열세한 인종이라고 확인될 때에 심리적 특성도 그와 같은 식으로 연결 지어 생각하려는 신념이다.” 앞서 설명했듯이..

<중 략>

참고자료

· 풍락함, 「중국과 한국 텔레비전의 국제뉴스 비교연구 : CCTV, 봉황위시, KBS, JTBC의 메인뉴스 분석」, 세종대학교 대학원 박사학위논문, 2017
· 장일영, “광고 속에 나타나는 인종차별주의 성향에 관한 분석”, 『글로벌문화콘텐츠 통권 제10호』, 2013.02, 53-76
· 이철수, 『사회복지학사전』, Blue Fish, 2009
· Gail Dines & Jean M. Humez, 『Gender, Race and class in media: A text-reader』, SagePublications. Inc, 2002, p.20
· Kenllner Douglas, 『Media and Cultural Studies』, BlackwellPub, 2005, p.58
· 홍주희, “동양인만 게걸스럽게 맨손 식사, 돌체앤가바나 ‘인종차별 상습범” , 중앙일보, 20181202, https://news.joins.com/article/23152572
· 장구슬, “젓가락으로 피자 먹는 중국인…’돌체앤가바나’ 광고, 중국비하 논란” , 이데일리, 20181202, http://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01495686619408672&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y