아모레퍼시픽 헤라 캠페인 분석 보고서

최초 등록일
2019.09.17
최종 저작일
2017.03
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목차

1. 캠페인에 대한 개괄적인 설명
1) 광고 및 화보 - DAY&NIGHT 모두가 당신에게 주목하도록
2) 팝업스토어 – 루즈 홀릭 익셉셔널 모먼트 스튜디오 & 헤라 메이크업 라운지
3) 브랜드 필름 – 헤라 무비 <HERA X 박찬욱 about SEOULISTA>
4) 콜라보레이션 – 보그 코리아 창간 20주년 ‘mode&moments 한국패션 100년전’
5) 이벤트 – 2017 S/S 헤라 서울패션위크

2. 캠페인의 성공 요인
1) 명확한 브랜드 퍼스널리티
2) 제품 광고 캠페인과 브랜드 캠페인 간의 시너지

3. 캠페인에 대한 제언
1) 프레스티지 립스틱으로서의 존재감
2) 패키지 디자인 개선
3) 샘플링 이벤트 지양

본문내용

2016년 8월 헤라(HERA)는 ‘루즈 홀릭’ 립스틱의 프레스티지 라인인 ‘NEW 헤라 루즈 홀릭 익셉셔널’을 출시했다. 루즈 홀릭 익셉셔널은 새롭게 출시된 라인이었지만 ‘루즈 홀릭’이라는 립스틱 자체가 ‘전지현 립스틱’, ‘여배우 립스틱’이라고 불릴 정도로 이미 잘 알려져 있기 때문에 헤라는 브랜드 태도를 높이기 위한 캠페인에 집중을 하는 모습을 보이고 있다.
루즈 홀릭 익셉셔널은 ‘초-고발색 컬러’와 ‘부드러운 텍스쳐’, ‘우아한 곡선의 케이스’라는 특성을 가지고 있는 제품이다. 루즈 홀릭 익셉셔널가 소비자에게 줄 수 있는 혜택(end benefit)은 다른 사람에게 주목을 받고 선망을 불러일으킨다는 것이다. 따라서 헤라는 모두가 자신을 주목하는 순간, 즉 ‘익셉셔널 모먼트(exceptional moment)’라는 컨셉으로 제품의 광고 캠페인을 진행했다.
하지만 헤라는 단순히 하나의 제품만을 위한 단독 캠페인을 진행하는데 그치지 않고, 브랜드 필름 및 브랜드 행사 등 다양한 브랜드 캠페인에서도 제품을 전략적으로 노출시키며 캠페인 간 시너지를 만들어내고 있었다.
따라서 본 보고서에서는 루즈 홀릭 익셉셔널의 캠페인은 물론, 제품을 전략적으로 노출시키고 있는 브랜드 캠페인 활동을 함께 소개하고자 한다.

1) 광고 및 화보 - DAY&NIGHT 모두가 당신에게 주목하도록
헤라는 제품 출시 2주 전에 제품 광고와 화보를 먼저 공개했다. 광고는 다양한 채널은 물론 유튜브, 페이스북 등 공식 SNS 채널로도 함께 공개되었으며 이와 함께 정품 체험 이벤트를 진행했다. 정품 체험 이벤트의 경우 대표 제품인 내추럴한 데이 룩(235호 미 아모르 서울)과 강렬한 나잇 룩(333호 패션) 중 자신에게 어울리는 모습(exceptional moment)에 투표를 함으로써 간단하게 참여가 가능하게 했다.

참고 자료

없음

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