패션 여성복브랜드 TOMBOY(톰보이) 브랜드분석 PPT

소개

내수 여성복 브랜드 TOMBOY의 브랜드 아이덴티티와
매출달성을 위한 년도별 전개방향 분석자료입니다.

목차

1. B.I
2. 톰보이 실패, 성공 요인
3. 향후 전망

본문내용

국내 여성 캐쥬얼의 대명사
Brand Name
TOMBOY
LAUNCHED YEAR : 1977
BRAND IMAGE : 보이쉬하고 트렌디한
아메리칸 캐쥬얼
TARGET : 20대 초반 ~ 30대 후반의 여성

톰보이’ 부도 이후
2011
신세계 인터네셔널(SI)에 M&A

2012
톰보이 리론칭
37년이라는 브랜드 헤리티지는 고수하면서, 이후 브랜드 아이덴티티의 재정립
① 디자인에 트렌디한 감성을 더해 새롭게 태어났다.
② ‘클린 스마트 프라이스’ 정책으로 기존 영 캐주얼 브랜드 평균 대비 20% 저렴한 가격에 판매(재포지셔닝)

2013
2013F/W 정상매장
판매율80%로 업계1위!
인수 2년 반만에 100억원대 영업적자를 흑자로 전환
① 톰보이의 ‘개성’ + SI의 ‘시스템’의 성공적인 결합
② 차별화된 명확한 아이덴티티
→ 상품의 유니크함, 디자인력

참고자료

· 톰보이컴퍼니, http://www.tomboycompany.co.kr/intro/story.asp
· 톰보이 홈페이지, http://www.tomboy.co.kr/v_2012/index.html
· 문수정(2010.07.15), 명품에 멍들고 자본에 치이고 33년 역사 톰보이마저 ‘부도’… 토종 의류기업 줄줄이 쓰러진다, 국민일보, http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=005&aid=0000419301
· 김지미,이소아(2010.07.15), 33년된 `톰보이` 몰락한 까닭, 매일경제,
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=374715
· 박희진(2010.07.15), 33년 토종패션의 몰락… 톰보이 부도 풀스토리, 머니투데이 뉴스
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010071516114268049&outlink=1
· 정현혜(2013.04.07), 부활한 톰보이 ‘제 2의 전성기’ 비결은?, 이투데이
· http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=719527
· 송인경(2015.1.7), '톰보이' 800억원 GO, 순항 예감, 패션비즈
· http://www.fashionbiz.co.kr/TN/?cate=2&recom=2&idx=144292
· 심희정(2013.04.17), '톰보이'의 화려한 귀환, 서울경제
· http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201501/e20150107172220120230.htm
· Menaissance Man(2014.08.04), 리론칭 성공, 톰보이 제2 도약, 네이버 블로그
· http://blog.naver.com/anackne?Redirect=Log&logNo=220081038640
· 신수아(2013.12.10), 신세계인터, '톰보이' 재기의 신호탄 쐈다, 더벨
· http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201312060100010250000608
· 이서우(2015.01.07), 신세계톰보이, 연매출 1천억 달성…흑자전환, 경제투데이
· http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20150107091953677&ts=154553
· 신수아(2013.12.6), 신세계인터, '톰보이' 재기의 신호탄 쐈다, 더벨
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· 임경량(2015.06.22), 신세계톰보이, 중국 진출 앞당겨, 데일리뉴스
· http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php?iid=55698