마케팅 전략 분석-크로커다일

목차

1. 50대 여성 분석
2. 50대 여성을 이끄는 브랜드 선정
3. 크로커다일 레이디 소개
4. 크로커다일 레이디의 마케팅 분석

본문내용

50대 여성
억척스러운?
꾸미지않는?
‘나’가 아닌‘엄마’?

50대 여성은, 더 이상 자식에게 얽매여 사는 수동적인 존재가 아니다 !

RUBY족의 등장
Refresh 신선함
Uncommon 비범함
Beautiful 아름다움
Young 젊음
.실제나이 50대
.그러나 마인드는 20대, 외모는 30대, 신체나이 40대
전통적인 주부, 아줌마를 거부하고 자기자신에 대한 투자를 아끼지 않는 중년여성

50대 여성 분석
"40~50대 소비자들도 외모를 젊게 가꾸는 경향이 있어 디자이너 브랜드보다 영캐주얼 브랜드를 선호한다."

"한때 패션업계는 20~30대 여성의 주머니를 공략하는 데 총력을 기울였지만 2008년 무렵부터 상황이 달라졌다. 40~50대 여성의 씀씀이가 이들을 뛰어넘었기 때문. '머추어 레이디(자신을 위해 투자를 아끼지 않는 아주머니들 )'의 환심을 사야 성공하는 시대가 온 것이다."

"한국여성정책연구원이 17일 통계청 발표 자료를 재분석한 ‘2011년 1/4분기 여성고용동향 자료’에 따르면 50대 여성의 경제활동참가율은 56.4%로 2001년 동기 대비 6.7%포인트 올랐다"

참고 자료

없음