여성복 브랜드 DEWL(듀엘) 브랜드 분석 PPT

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2019.01.13
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2016.06
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내수 여성복 브랜드인 DEWL의 브랜드 분석 자료입니다.

목차

1. 환경 분석
2. 브랜드 소개
3. 포지셔닝맵 &경쟁사 분석
4. 스타일화 & 도식화
5. 마케팅 전략

본문내용

1-1 외부환경분석
듀엘 세분시장과 마케팅 전략에 관계 있는 STEEP 분석

Social&Culture
네오비트족
사회 참여나 체험을 중요시하며 현재 트렌드를 이끄는 세대
전 연령층 골고루 분포

Economy
인당 국민소득은 증가했지만, 소비심리는 위축
주거비 부담, 경제성장률 둔화 등으로 소비가 감소하면서 국내 경제가 악순환

Tecnology
옴니채널시대
온오프라인의 모든 유통채널 하나로 통합

<중 략>

5.마케팅 전략
‘Dwel World’ 팝업 스토어
In 가로수길 (한달 동안)
팝업 스토어 오픈
<Outside>
● 디지털 도어
입구에 있는 영상 안에 훈남 모델이 남자친구로 나와 안으로 데려가는 듯한 시각적인 효과
주 고객층인 20-30대 여성들이 설레는 마음으로 매장을 들어 올 수 있도록 함

참고 자료

듀엘 홈페이지
http://www.dewl.co.kr/
럭키슈에트 홈페이지
www.luckychouette.com
톰보이 홈페이지
www.tomboy.co.kr
SJSJ 홈페이지
www.sj-sj.co.kr
김현길(2014.09.12), 온,오프간 융합 ‘옴니채널'구축 박차, 국민 일보
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1
=101&oid=005&aid=0000690497
송인경(2015.10.12), <듀엘> 포인트 컬러 코트 제안, 패션비즈
http://www.fashionbiz.co.kr/TN/?cate=2&recom=2&idx=150516
김예지(2015.09.11), 듀엘, ‘자수봄버점퍼’ 가을 아이템 제안, 한국섬유신문
http://www.ktnews.com/sub/view.php?cd_news=95819
박지애(2014.12.02), ‘피노키오’ 박신혜 패션, 이종석 보호본능
자극한 ‘오버사이즈 코트룩’ 화제,SNAPP
http://zine.istyle24.com/Star/StarView.aspx?Idx=19655&Menu=3&_C_=23069
이소희(2014.12.11), ‘미스터 백’ 장나라 패션, 데일리룩 마땅치 않을 때는 ‘니트’, Money week
http://www.moneyweek.co.kr/news/mwView.php?type=1&no=2014121117208084168&outlink=1
김호준(2015.03.06), 소비자를 '밀당'하는 마케팅 전략, 현대 글로비스
http://young.glovis.net/466
박재붕(2015.09.05), 기업 공모전은 '1석3조' 효과…마케팅·잠재고객·취업,이뉴스투데이
http://www.enewstoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=415958
CCTV뉴스팀(2015.10.12), 매출을 올리고 싶다고? SNS 모바일마케팅 ‘필수’, CCTV news
http://www.cctvnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=34145

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