A+ 기업의 광고예산결정 방법(하향식,상향식) 및 브랜드 이미지 극대화방안

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
(1) 하향식 접근 방식(Top-Down Approaches)
(2) 상향식 접근 방식(Bottom-Up Approaches)

Ⅲ. 결 론 (실현방안)

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
광고의 목표를 설정하는 데 있어서 광고예산은 큰 비중을 차지하는 중요한 부분이자 단계별로 절차를 거쳐 이루어진다. 첫 번째로 목표와 데이터분석을 바탕으로 마케팅과 광고목표, 현재와 과거의 예산, 경쟁사의 예산, 광고의 효과성을 면밀히 따져 증명과정이 이루어진다. 다음으로 광고예산결정방안을 적용하여 하향식 접근 방식과 상향식 접근방식을 기업별로 상황에 맞게 적용하고 최종적으로 평가와 수정 및 보완이 이루어진다. 이때, 적용 가능성과 목표, 합리적인 가정, 다른 마케팅 활동과의 균형, 장기, 단기의 중요성 등을 재차 확인한 뒤 비로소 광고실행이 이루어진다. 한정된 자원으로 최대 수익성을 창출하는 것이 본디 사업의 목적이기에 광고는 이러한 사업의 수익 창출에서 효과적으로 비즈니스 속도를 높여주는 일종의 윤활유역할로써 기업의 사명과 비전을 달성하는데 용이하다. 이에 따라 본문에서는 광고의 목표에서 가장 중점이 되는 광고예산결정방법인 하향식 접근방식과 상향식 접근방식에 대해 구체적으로 설명하고 기업의 브랜드 이미지 극대화 방안과 실현방안을 제시하고자 한다.

Ⅱ. 본 론
(1) 하향식 접근 방식(Top-Down Approaches)은 기업의 CEO가 광고예산의 한도를 정하여 그 한도 내에 맞추어 여러 광고활동의 예산을 배분하는 방법이라 할 수 있다. 방법의 종류는 다음과 같다.
① 가용자금법(The Affordable Method): 예상매출액과 예상비용을 여러 경우를 비추어 대략적인 예상이익을 예측하여 합리적인 이익을 이끌어낼 수 있도록 광고예산을 책정하는 방법이다. 기업의 생산, 판매 등과 같은 필수적 경영활동에 우선적으로 자금을 책정한 후 여유자금에 한해서 광고 예산을 수립한다. 달성해야 하는 광고목표를 고려하지 않은 상태에서 광고예산이 결정되므로 재정적으로 기업에 부담을 주지 않는 방법이기는 하지만 사용된 광고 예산의 효과를 측정할 기준이 없다는 문제점과 광고에 드는 비용이 너무 과다하게 책정되거나 혹은 너무 적게 책정될 가능성이 높다는 단점이 있다.

참고자료

· [EKGU_광고학_통합교안], 경기대 원격교육원, 2018
· [이노비즈 마케팅], 박 치관, 북코리아 ,2003
· [기업 광고비 지출과 매출의 상관관계에 관한 연구], 최 금희, 연세대학교 학위논문, 2004