올리브영

소개

올리브영 브랜드분석과 SWOT분석및 랄라블라 전략과 비교분석및 올리브영 마케팅전략 사례분석과 미래 마케팅전략 제시 레포트입니다.

올리브영의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 올리브영의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 올리브영 소개

2. 드럭스토어의 정의

3. 드럭스토어 시장환경분석

4. 올리브영 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 올리브영 vs 랄라블라 (GS왓슨스) 전략 비교분석
(1) Product, Price (상품,가격) 전략 비교분석
(2) 매장 인테리어전략 비교분석
(3) 마케팅 프로모션전략 비교분석

6. 올리브영 마케팅전략 사례
(1) 올리브영의 주요 마케팅전략 소개
(2) 유통전략
(3) 차별화전략
(4) 인테리어와 디스플레이 전략
(5) 여성타겟 마케팅
(6) 이벤트 마케팅

7. 올리브영 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 미래 마케팅전략 제시

본문내용

2. 드럭스토어의 정의

드럭스토어란 의약품이나 화장품, 생활용품, 식품 등을 모두 취급하는 복합점포이다.
소비자들의 Needs에 맞춰 별도 업종별 유통채널에 의해 각각 제공되던 약품, 식 음료, 화장품 등의 상품을 한번에 구매하고자 하는 소비자의 건강 및 미용 Needs 에 맞춘 소매 서비스이다.
보통 매장면적이 50평이상이며 셀프서비스 방식이다. 해외에서 먼저 시작되었지만 국내에서도 이미 편의점과 같이 보편화되어 많은 인기를 끌고 있다

3. 드럭스토어 시장환경분석

(1) 경제적환경
현재 한국 경제가 더 침체되면서 중산층의 소비심리가 위축되고있다. 그래서 소비자들의 제품소비에 있어 더욱더 신중해 지고있는 추세이다.

(2) 정치적환경
처방전이 필요한 의약품에 대해서는 한국의 법적인 한계가있는 반면에, 미국의 드럭스토어들은 처방전이 필요한 약을 다룰 수 있다. 그래서 올리브영의 고객들은 올리브영을 '드럭스토어'라고 생각하기보다 종합쇼핑공간이라고 느낀다.

(3) 문화적환경
한국 남성 그루밍족이 많이 늘어나고있는 추세이다. 아름다움과 화장품에 대한 남성의 관심은 더 이상 한국에서 놀랄만한 일이 아니다. 그리고 한국 사회 내에서 외모지상주의의 강한영향으로 남뇨 성별에 관계없이 외적인 아름다움을 추구하고 있다.. 또한, 웰빙, 건강한 음식, 그리고 생활 방식에 대한 관심이 커지고 있습니다.

<중 략>

7. 올리브영 마케팅믹스 4P전략

(1) Product

- 기능에 따라 헬스케어, 뷰티케어, 퍼스널케어, 식품, 일반잡화, 생활용품으로 나눔
- 헬스케어에는 이너뷰티 제품, 건강기능식품 등이 있음
- 뷰티케어에는 기초화장품, 메이크업 제품, 마스크팩 등이 있음
- 식품에는 스낵, 음료 등이 있음
- 일반잡화에는 메이크업 도구, 헤어도구 등이 있음
- 생활용품에는 욕실용품, 구강용품, 방향제 등이 있음

참고자료

· 없음