마케팅 관리,마케팅 커뮤니케이션에 있어, 촉진관리(전략) 3

소개

마케팅관리
주제: 촉진관리(전략) - 마케팅 커뮤니케이션에 있어~

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 촉진관리전략
1) 촉진관리의 특징
2) 커뮤니케이션 모형
2. 광고
3. PR
4. 판매촉진
5. 인적판매

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
요즘에 가장 많이 하는 행동이 바로 SNS 이다. 이곳은 참 흥미로운 세상이다. 늘 밝음과 맑음 밖에 존재하지 않는다. 삶은 여유가 있어 보이고, 놀이는 늘 즐거워 보인다. 나 역시 다양한 사진을 게시하고 그들의 반응을 본다. 한번은 아는 지인의 SNS를 둘러보다가 정말로 맛있어 보이는 장소와 음식을 발견하고 그에 전화하여 위치를 확인할 수 있었다. 집과 그리 멀지 않은, 그리고 한가한 시간에 방문하여 눈으로 즐거웠던 그 음식을 맛보고 감탄했던 순간을 잊지 못한다. 이후에 알게 된 사실이지만 그 맛집은 지인의 가족 중의 한분의 사업장이라는 것이다. SNS를 통한 입소문, 그에 의한 파급력은 새삼 대단하다 여겼다. 사람들의 입에서 입으로, SNS에서 SNS 로 퍼져 나가며 그 사업장은 이미 대단히 많은 사람들의 인지도를 형성하고 있었다. 학과 공부를 하다 보니 정확한 명칭을 알게 되었는데 이런 방법, 즉 구두로 전달되는 마케팅을 전문 용어로 ‘바이럴 마케팅’이라고 한단다. 이는 정말로 좋은 실력에서 비롯되는 경우도 있겠지만, 대부분이 살짝 끼어 있는 거품, 그리고 마케팅의 활용이라고 한다. 이처럼 다양한 기업의 상품, 제품 들이 우리의 실생활과 더불어 손쉽게 접할 수 있는 세상이 된 것이다. 교과 과정을 통하여 이런 원리 원칙을 어느 정도 파악할 수 있었다. 따라서 아래의 내용에서는 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 다양한 요소들을 조금 정확하게 이해해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 촉진관리전략
촉진관리는 마케팅을 이루고 있는 요소 중의 일부분으로 이해할 수 있다. 기업의 입장에서는 마케팅 효과, 소비자의 입장에서는 다양한 정보의 획득 의미로써 다가온다. 하나의 물건을 사더라도 한군데서만 정보를 얻고자 하는 소비자는 없기 때문이다. 따라서 소비자들은 광고나 PR, 판매촉진 등 이와 같은 요소를 활용하여 정보를 이용해야 하는 것이다.
1) 촉진관리의 특징
촉진, Promtion의 명칭을 지니고 있다. 기업이 소비자에게 원하고자 하는 반응을 얻기 위해서 의도적이고 계획적인 설득하는 메시지를 다양한 매체를 통하여 소비자와 커뮤니케이션을 하는 행위로 정의할 수 있겠다.

참고자료

· 인터넷 ‘네이버’, ‘페이스북’에서 이미지 참고
· 경제학 사전 박은태 저 ‘판매촉진’ 2011.
· 한국 경제 TV 이영호 기자 ‘6월 차량 판촉행사 다채...현대차, SUV 위주 행사 마련’ 2017.6.2