마케팅 관리,마케팅 커뮤니케이션에 있어, 촉진관리(전략) 1

소개

마케팅관리
주제: 촉진관리(전략) 마케팅 커뮤니케이션에 있어 ~

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 촉진관리에 대하여
2. 광고
3. 인적판매
4. 판매촉진
5. PR

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근에 가족과 TV 프로그램을 시청하다가 잠깐 동안 놀란 순간이 있다. 드라마가 한창 진행 되는 중간에 갑자기 이번 회가 마무리 된다는 멘트가 떠올랐기 때문이다. 근래는 너무나 많은 변화들이 주변에서 일어나고, 우리는 그에 익숙해지고 또한 금방 새로운 것에 적응했다가, 다시 변화를 통해서 기존의 기억을 새로 써야 하는 일이 계속적으로 반복이 되기 때문이다. 이 변화 역시 그 중의 하나라고 생각했다. 하지만 이후에 1분 후에 다음 회가 진행된다는 멘트가 올라오고, 잠깐 쉬면서 등장한 것은 바로 ‘광고’였다. 케이블 TV 영화에서 한창 재밌게 보고 있는데, 중간에 흐름이 끊기며 광고 나오는 느낌을 공중파에서도 보게 될 줄은 몰랐다. 하지만 곧 그 변화에 적응해야 하는 것이다. 약간은 광고에 대하여 부정적으로 언급하는 것처럼 보이지만, 이것은 광고가 우리 사회에서 얼마나 많은 부분을 보여주는지 단적으로 보여주는 예이다. 과거에는 광고는 그저 지루하고, 평범하면서 그저 세뇌에 의한 흐름을 보여주는데 그쳤지만 요즘은 다르다. 한편의 영화를 보는 듯하고, 하나의 스토리가 이어지는 미니 드라마를 보는 듯하다. 광고에서 보여 지는 다양한 상품들, 그에 맞추어 연출되어 지는 시나리오, 근래에 끝난 드라마의 한 장면의 연속성, 배우들의 멋진 연기, 아름다움, 맛깔나게 먹는 장면 등, 그 소재는 무궁무진했고 다양했다. 오히려 TV를 통해서 광고학을 공부하는 것도 가능하다 여겨질 만큼 풍부한 세계, 일반 TV 프로그램과 견주어도 밀리지 않는 퀄리티에서, 이제는 드라마의 중간에 나오는 광고는 드라마의 연장선으로써 인식해도 될 정도이다. 물론 이 문장에서는 약간의 과장이 들어간 것은 사실이다. 하지만 광고가 차지하는 비중을 설명하고자 이렇게 언급해 보았다. 서론을 통해서 강조하고 싶은 것은 우리의 삶에서 광고를 통한 기업의 수입의 극대화가 차지하는 비중이 높은데, 촉진관리를 통한 광고의 체계는 어떻게 되어 있는가에 대한 궁금증의 유발 과정이다. 뿐만 아니라, 그들의 여러 부류인 인적관리, PR, 판매촉진 등 기업이 수익을 내고자 하는 다양한 분야에 대해서도 조금 더 구체적으로 알아보고자 함이다.

참고자료

· 퀸 매거진 김선우 ‘'최고의 한방' 이세영, 과즙미 폭발 광고 비하인드컷 화제’ 2017.5.27
· 스포츠 조선 김세형 기자 ‘SK브로드밴드, B TV 서비스 차별화 강조 햄릿 모티브 광고 선보여’ 2017.6.2
· 세계일보 비즈취재팀 ‘20대 코웨이 영업직원 "방문판매하며 응급환자까지 챙긴다"’ 2017.5.24
· 형설출판사 김철중 등 ‘마케팅 관리론’ 2015.2