국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝

소개

마케팅원론
국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. STP
1) 필요성
2) 정의
3) STP 요인
4) STP 마케팅
2. 웅진케어스 공기청정기의 STP 전략 1) 세분화 시장
2) 표적시장 선정
3) 포지셔닝

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅은 생산자가 상품이나 서비스를 소비자에게 유통시키는 데에 있어서 관련한 모든 체계적인 경영활동이라 할 수 있다. 매매 자체만을 가리키기 보다는 마케팅은 이보다 훨씬 넓은 의미를 갖추고 있다. 기능의 내용은 제품간계의 시장거래관계나 판매관계, 종합조정적인 관계와는 대별된다. 제품관계에 있어서는 신제품의 개발, 기존제품의 개량이나 사용도의 개발. 포장 .디자인의 결정이나 낡은 상품 등의 폐지도 있다. 시장거래관계에서는 시장조사나 수요의 예측, 판매경로의 설정이나 가격정책과 상품 물리적 취급, 경쟁의 대책이 존재한다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매활동 실시, 판매사무의 처리 등이 존재한다. 판매촉진관계에서는 광고의 선전이나 각종 판매촉진책의 실시가 있다. 종합조정관계로서는 이상 각종 활동 전체와 관련한 정책으로 계획정책, 조직의 설정, 예산관리의 실시 등이 존재한다. 마케팅의 정의와 함께 마케팅믹스 또한 알아보아야 할 필요가 있다. 마케팅 믹스는 마케팅 목표의 효과적 달성을 위해서 마케팅 활동에서 사용될 수 있는 여러 가지의 방법을 전체적으로 균형이 잡힐 수 있도록 조정하고 구성하는 일이 되기 때문이다.
오늘날 세계적인 기업들이 마케팅에 있어서 혁신을 불러일으키고 고객과의 접점관계와 함께 수익성을 창출할 수 있었던 것은 마케팅 믹스와 함께 마케팅에 대한 4가지의 요소가 존재하였고 이를 적극적으로 도입할 수 있었기 때문이다. 우리나라 국내기업 또한 이러한 마케팅믹스와 4가지의 요소를 적극적으로 도입하고 또한 마케팅 전략으로 stp 전략 또한 도입하고 있으므로 인해서 활발한 마케팅활동을 펼쳐나가고 있다.
국내기업의 제품 중 전자제품인 공기청정기를 선정하여 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 단계적으로 설명하여 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. STP
1) 필요성
콘텐츠 시장의 급격한 팽창으로 인해서 사업자 간의 경쟁이 심화되고 있으므로 고객의 욕구 또한 점차적으로 세분화되고 있다.

참고자료

· 뉴스핌 (함지현 기자) '미세먼지 공습'…공기청정기, 계절가전 넘어 생활가전으로,2016
· 컨슈머 뉴스 KINEWS (이길주 기자) 가전업계에 부는 인공지능(AI) 바람,2017.04.27
· 학술논문 (저자 윤 각, 오선영 등, 한국광고학회) 웅진코웨이 '케어스' 광고사례연구 : 보이지 않는 효용을 소비자들에게 부각시켜라,2009