광고에 대한 자유론과 규제론의 입장에 대하여 설명하고 자신의 생각을 논하세요

소개

광고학
주제: 광고에 대한 자유론과 규제론의 입장에 대하여 설명하고 자신의 생각을 논하세요. 그리고 우리나라의 광고에 대한 자율규제와 타율규제 방법 및 대표적인 기관에 대하여 설명하고 자신의 생각을 논하세요.

목차

Ⅰ. 서론 (광고의 자유론과 규제론에 대한 설명 및 의견)

Ⅱ. 본론
1) 우리나라의 광고에 대한 타율규제 방법
2) 우리나라의 광고에 대한 자율규제 방법
3) 대표적인 규제 기관

Ⅲ. 결론 (규제에 대한 나의 생각)

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론 (광고의 자유론과 규제론에 대한 설명 및 의견)

광고에 대한 규제에 대해서는 찬반의 주장이 양분된다. 하여 해당 규제에 대한 찬성은 규제론에, 그의 반대는 자유론에 입각한다고 말할 수 있다. 하여 다음 내용을 통해 규제론과 자유론에 대하여 보다 자세히 살펴볼 것이다. 관련 내용은 다음과 같다.
광고에 대한 규제론의 입장은, 광고라는 것은 그의 본질적으로 상업적 활동에 속하며 공익보단 사익 추구에 따른 도구라는 측면에서 일반적인 창작과 표현의 일련 행위와 근본적으로 차이가 날 수밖에 없다. 때문에 적절한 수준에 대한 통제가 필요하다는 주장이 규제론이다. 더불어 광고가 가지고 있는 시장에 관한 지배력과 증대되어지고 있는 그의 영향력에 비추어 보았을 때, 광고 자체에 대한 사회적 책임을 기대하는 것은 다소 어렵다고 사료된다.
더불어 만약 소비자 인체 또는 생명에 위해를 가할 만한 우려가 있는 광고라고 가정해 보면 경제적인 이해관계를 떠나 반드시 규제되어야만 한다는 입장을 갖는다. 광고는 기업의 마케팅 활동 가운데 하나로써 궁극적으로는 기업 이윤추구를 그의 목적으로 삼는다. ...

< 중 략 >

Ⅱ. 본론

1) 우리나라의 광고에 대한 타율규제 방법
광고에 대한 규제는 크게 자율규제, 그리고 타율규제로 구분할 수 있다. 이러한 광고 규제는 기업, 정부 및 소비자 단체 등과의 종합적 관계에서 검토되어진다.
우선적으로 설명할 것은 우리나라 광고에 대한 타율규제이다. 이것은 법적규제라고도 하며 정부가 법을 제정하여 광고를 규제하는 것을 가리킨다.

참고자료

· 양영종, 한상핀 저. 광고의 이해. e경영연구원. 2017.
· 김주호(대학교수), 윤태웅 외 3명 저. 광고학 개론. 이프레스. 2015.
· 조병량(대학교수) 저. 광고의 윤리와 법과 규제 (광고를 보는 거시적 관점). 나남. 2012.