광고에 대한 자유론과 규제론의 입장에 대하여 설명하고 자신의 생각을 논하세요

소개글

광고학
주제: 광고에 대한 자유론과 규제론의 입장에 대하여 설명하고 자신의 생각을 논하세요. 그리고 우리나라의 광고에 대한 자율규제와 타율규제 방법 및 대표적인 기관에 대하여 설명하고 자신의 생각을 논하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고에 대한 자율규제와 타율규제의 방법
1) 자율규제 방법
2) 타율규제
2. 자율규제와 타율규제 방법의 대표적인 기관
1) 자율규제 대표 기관
2) 타율규제 대표기관

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 엄연한 창작물이자 인간의 지적 재산권의 가치이면서 산물이다. 하지만 광고는 무분별하게 남용되어서는 안 되며, 사회의 미풍양속과 여러 가지의 제도에 따라 여러 매체에 자연스럽게 녹아들 수 있다. 그렇다면 이러한 광고를 규제하고 있는 규제론은 어떠한 이론을 취하고 있는 것인가?
광고규제를 논하기 위해 이명천(2010)은 광고는 두 가지 측면의 이론에서 광고의 자유와 광고의 규제론적 측면을 논하고 있다.
대표적인 광고의 자유론적 입장의 경우 광고를 하나의 창조적 활동으로 보면서 표현행위로 보는 관점으로부터 시작된다. 광고란 경제행위와 표현행위라는 이중적인 성격을 지니고 있기에 그러한 표현행위로서 광고의 자유가 보장되어야 한다는 것이 이러한 이론의 입장이다. 따라서 광고는 특정 메시지를 대중매체를 통해 수용자에게 전달하고자 하는 커뮤니케이션 활동이며, 동시에 고도의 창조적 노력이 수반되는 창작활동에 속하기 때문이다. 따라서 자유론의 입장에서는 순수한 경제활동인 광고 영업행위와 구별되어야 하면서 경제활동의 일반적 규제, 동일선상에서 규제되어서는 안 된다는 입장을 취하고 있다.

참고 자료

이명천, ‘광고학개론’,커뮤니케이션북스,2010
미래창조과학부, ‘온라인광고 법·제도 가이드북’,진한엠앤비, 2017.05.25