마케팅 관련 관찰 조사를 실시한 사례를 선정하여 조사대상, 조사과정, 조사결과, 마케팅 시사점

소개글

시장조사론
주제: 마케팅 관련 관찰 조사를 실시한 사례를 선정하여 조사대상, 조사과정, 조사결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 조사대상
2) 조사과정
3) 조사결과

Ⅲ. 결론 (마케팅 시사점)

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오리온 초코파이는 우리나라 시장 안에서의 장수 브랜드 이미지에서 도약하여, 넓은 해외시장에서 우리나라를 대표하는 글로벌 브랜드로 우뚝 서게 되었다. 출시 첫 해에 약 10억 원에 불과했던 매출은 약 800억 원을 넘어서며 33년 만에 80배 넘게 성장하였다. 현재 ‘오리온 초코파이’는 중국과 동유럽, 그리고 동남아 등의 국가에서 성공적으로 해당 시장에 진입하였으며, 세계 약 60여 개국에 상품을 수출하고 있는 글로벌 브랜드로 성장하게 되었다.
하여 필자는 한 가지 상품만으로도 세계화를 이루어 낸 성공한 기업의 사례를 학습할 필요성이 있다고 생각되었다. 하여 필자는 ‘情’이라는 친근한 이미지로 평소 우리에게 친숙한 오리온 초코파이를 주제로 선정해 마케팅 관련 관찰 조사에 대해 논해 보고자 한다. 관련 내용은 다음과 같다.

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참고 자료

정재학, 케빈 리(기업인) 저. 마케팅 성공사례 상식사전 (삼성. 기아, 스타벅스. 나이키 고객의 마음을 훔친 56가지 마케팅 이야기!). 길벗. 2015.
케빈 리(기업인) 저. 마케팅 성공사례 상식사전 (삼성 현대 맥도날드 P&G 40가지 성공사례로 마케팅 이론을 배운다). 길벗. 2010.
조중연 저. 34가지 성공브랜드 이야기. 비즈프레스. 2009.