마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅환경변화의 특정을 질적 변화 측면, 시간적 변화측면에서 설명하시오

소개

(마케팅원론)
마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅환경변화의 특정을 질적 변화 측면, 시간적 변화측면 에서 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅환경 요인
2. 마케팅환경 변화 특징

Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅 환경이란 기업이 마케팅 활동을 하는데 직접적 또는 간접적으로 영향을 줄 수 있는 내부 및 외부 요인으로 구성된다. 이러한 요인들 중에서는 마케팅 담당자들이 외부의 환경요인에 대해서는 노력에 의해 약간의 영향을 미치는 것이 가능하지만 대부분은 통제가 불가능한 요인들이다. 그렇기 때문에 마케터들은 통제가 불가능한 환경요인의 변화의 추이와 영향 등을 분석 및 평가하고 예측해서 마케팅 전략을 수립하게 되며, 급변하는 마케팅 환경에 적응을 하지 못하는 기업은 도산하게 될 것이다.

< 중 략 >

1. 마케팅환경 요인
마케팅 환경은 기업내부의 환경인 ‘내적환경’과 기업외부의 환경에서 기업과 의무적으로 직접적 관련이 깊은 ‘과업환경’그리고 그 외의 ‘거시환경’으로 구분할 수 있다. 이들 환경에 대하여 좀 더 살펴보면 다음과 같다.
1) 내적환경 : 내적환경이란 마케팅 기능 이외의 관리기능을 담당하는 부서로서 생산, 인사, 재무 및 연구개발부서 등을 의미하고, 마케팅부서는 이들과 협력과 조화를 이루어서 통제 불가능한 외부의 환경에 적응해야지 시너지 효과를 얻을 수 있는 것이다.

참고자료

· 안광호 외. 마케팅원론. 학현사. 2014
· 김동현 외. 중소기업의 마케팅 환경과 역량이 마케팅 성과에 미치는 영향에 관한 연구. 중소기업연구. 2011