마케팅 ) 마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅 환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 양적 변화측면, 시간적 변화 측면에서 설명하시오

목차

1) 서론
2) 본론
3) 결론
4) 출처

본문내용

마케팅 환경의 사전적 정의는 기업의 마케팅 목표 달성에 영향을 미치는 요인들을 의미한다. 마케팅 환경은 기업으로부터는 거의 영향을 받지 않는데 기업에 대해서는 영향을 미치기 때문에, 기업은 마케팅 환경을 무시하거나 경시할 수 없다. 그리고 마케팅 환경은 마케팅 기회가 될 수도, 마케팅 위협이 될 수도 있는 가능성을 지니기 때문에 기업이 마케팅을 성공적으로 수행하기 위해서는 마케팅 환경을 관리하여 기업의 목표 달성을 위한 전략을 수립해야 할 필요가 있다. 마케팅 환경 관리를 위해서는 우선 마케팅 환경을 구성하는 요소에는 어떠한 것들이 있는지 알아야 할 것이며, 이러한 요소들이 마케팅 환경이 변화함에 따라 어떠한 특징을 가지게 되는 지 파악해야 할 필요가 있을 것이다. 즉, 이를 잘 관리하여 기업이 성공적인 마케팅을 수행할 수 있도록 유도해야 할 것이다.

참고자료

· 시장 환경 변화에 따른 마케팅 전략 연구의 변화: 2004년-2014년 국내 학술지를 중심으로, 한상만, 성균관대학교, 2015년