마케팅 관련 표적집단면접(FGI) 을 실시한 사례를 선정하여 조사대상, 조사과정 , 조사결과 마케팅 시사점 순으로 정리하시오

소개

(시장조사론)
마케팅 관련 표적집단면접(FGI) 을 실시한 사례를 선정하여 조사대상, 조사과정 , 조사결과 마케팅 시사점 순으로 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 표적집단면접 개념

2. 표적집단면접 사례 분석
1) 조사대상 및 내용
2) 조사과정 및 분석 방법
3) 조사결과
4) 마케팅 시사점

Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
표적집단면접(focus group interview)이란 질적 연구의 한 형태이며, 연구대상의 인식과 의견, 태도, 믿음에 관한 조사 방법이다. 표적집단면접의 용어는 심리학자이자이자 마케팅 전문가인 Ernest Dichter가 만들어낸 것이다. 표적집단면접에서는 훈련받은 사회자가 작은 소집단의 응답자들을 대상으로 인터뷰를 실시하는 형태로 진행되며, 인터뷰는 응답자들이 모든 측면에 대해 자유롭게 자신들의 의견을 말할 수 있게 비구조화 되어 자연스러운 방식으로 이루어지게 된다. 인터뷰보다는 특정 집단의 구성원들이 참여 토론과 같은 형식으로도 사용되어 표적집단토론(focus group discussions)이라 불리기도 한다.

< 중 략 >

2) 조사과정 및 분석 방법
연구계획서를 중심으로 해서 쌀가루 조리 기자재 개발을 위해 쌀가루 이용 실태와 함께 기자재 관련 내용을 인터뷰의 질문으로 작성했으며, 외식업체 종사자 및 관련 학계 교수들 총 6명을 중심으로 해서 모의테스트를 실시했다. 모의테스트의 결과를 토대로 본 연구에 적합하도록 질문내용을 수정 및 보완했고, 조용하고 편안한 장소를 선정해 인터뷰 대상자에게 쌀가루로 만들어진 다과를 제공한 후에 자발적으로 인터뷰에 참여한다는 내용의 동의서를 받고, 본 인터뷰를 시작하였다.

참고자료

· 김희경. (광고와 마케팅)조사는 이렇게 한다. 정보여행. 1995
· 정동희 외. 시장조사론. 한국방송통신대학교. 1997
· 김영식 외. FGI조사를 통한 소형 복합오븐 개발 연구. 한국산학기술학회논문지 제14권. 2013