마케팅관련 표적집단법(fgi)을 실시한 사례를 선정하여 조사과정, 조사결과, 마케팅시사점 순으로 정리하시오.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅관련 표적집단법(fgi)을 실시한 사례 선정과 과정 정리
-조사과정, 조사결과, 마케팅시사점의 순서대로

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

표적집단법의 약자인 fgi는 Focus Group Interveiw를 줄인 단어로 미리 준비된 특정한 주제를 바탕으로 소수 집단의 연구대상이 가지고 있는 의견, 인식, 태도, 믿음과 관련된 조사 방법이며 질적인 연구의 한 방법이다. 표적집단법에 따라 수행되는 면접에서는 사회자가 소집단에 속한 응답자들을 대상으로 인터뷰를 실시한 뒤 응답자들이 모든 방면에 있어서 자신의 의견을 자유롭게 말할 수 있도록 구조화되지 않은 자연스러운 방식이 주가 되어 이루어진다. 또한 표적집단법은 인터뷰라기보다는 특정한 집단의 구성원이 참여하여 이루어지는 토론과 매우 흡사한 특성을 가지고 있으며 운용이 수월하고 비용 역시 적게 들기 때문에 보편적으로 쓰이는 방법이다. 그러나 표적집단법의 경우 시간이 짧기 때문에 마케팅에 도움이 될 만한 통찰을 얻기에는 부족한 방법이라는 비판을 듣기도 한다.

참고 자료

최하눌(2013), 시장조사론, 계명대학교출판부.
이코노믹리뷰, 임형택, ‘섬세함’ 강점, 임일순式 승부 ‘홈플러스 스페셜’, http://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=341407, 2018.07.11.