유니클로 마케팅 4P,STP,SWOT분석

소개글

유니클로 마케팅 4P,STP,SWOT분석 레포트입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 유니클로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

2. 유니클로 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning

3. 유니클로 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

본문내용

1. 유니클로 SWOT분석
(1) Strength
유니클로의 강점은 상품기획력이다. 유니클로는 베이직한 상품들을 비교적 합리적인 가격으로 판매하고 있다. 이러한 베이직한 상품들을 기반으로 하여 빅뱅과 류승범과 같은 스타들과 질센더, 키스해링과 같은 디자이너들과 콜라보레이션을 통해 티셔츠를 발매하고 있다. 이는 브랜드가치의 상승효과가 있다. 또한, 히트텍과 후리스의 경우 단순하게 기능성의류로 선보이는 것이 아니라 소비자가 패션의 한 부분으로 인식할 수 있게 하였다. 다양한 상품 군을 가짐으로 인해 다양한 연령대에 어필하고 있다. 그 예로는 20~30대에게는 UJ(청바지), UT(프린팅티셔츠), 50대 이상은 히트텍과 같다.
또한, 철저한 수요예측으로 인한 계획생산 및 판매, 세계적인 영업망을 바탕으로 한 안정적인 자금력, 활발한 온라인 쇼핑몰, 유니클락, 유니캘린더, 유트윗(UTWEET), 유니로그(블로그) 와 같은 새로운 광고전략도 유니클로가 가진 강점이다.

<중 략>

3. 유니클로 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
후리스는 Fleece의 일본식 발음이다. Fleece란 사전적 의미로 양털을 의미하는 것이지만, 이제는 양털처럼 보드랍고 따뜻한 재질의 의류원단을 의미한다. 이 후리스 원단은 얇지만 섬유 사이에 생기는 공기층이 단열 효과를 발휘해서 한 번 생긴 열에너지가 밖으로 빠져 나가지 못하도록 해 몸의 체온을 잡아준다. 따라서 일교차가 심한 환절기에, 더울 때는 앞의 지퍼를 열고, 추울 때는 지퍼를 잠가 보온효과를 톡톡히 볼 수 있도록 개발 하였다. 실제로 후리스의 방한 효과만을 본다면 외투와 내의의 역할을 모두 다 한다고 해도 과언이 아니다. 게다가 옷의 원단이 얇아 그 위에 외투를 한 개 더 입을 수 있다는 점은 후리스가 개발 되고 출시 이후 3년 만에 2600만 장이나 팔린 결정적인 이유일 것이다.

참고 자료

없음