유니클로의 마케팅 성공사례

최초 등록일
2015.11.19
최종 저작일
2015.11
12페이지/한글파일 한컴오피스
가격 3,000원 할인쿠폰받기
판매자1214**** 25회 판매
다운로드
장바구니

목차

I. 서론 - 유니클로 기업선정과 약력소개
1. 유니클로 기업 선정 배경
2. 유니클로에 대한 간단한 약력소개

II. 본론 - 유니클로의 마케팅 전략
1. 오프라인과 온라인의 비즈니스 모델분석
2. 경영환경 SWOT분석
3. 마케팅 STP전략분석
4. 마케팅믹스 4P전략분석

III. 결론 - 유니클로의 마케팅 성과
1. 마케팅성과 및 신문기사 사례
2. 마케팅 성공사례를 통한 이해와 느낀 점

IV. 참고문헌

본문내용

• 서론 - 유니클로 기업선정과 약력소개
1. 유니클로 기업 선정 배경
유니클로는 내가 좋아하는 의류 브랜드 중에 하나이다. 옷을 구매할 때는 항상 비싼 브랜드 옷들만 구매하고 브랜드 광고모델처럼 로고가 환히 보이는 옷들만 입어왔던 나에게 유니클로는 쇼핑하는 법을 알려준 브랜드이다. 2007년 대학교 1학년 때 친구들끼리 유니클로 옷을 사러 코엑스로 갔던 기억이 아직도 생생하다. 그때 유니클로 매장에서 옷을 많이 사서 쇼핑백을 2개씩이나 들고 왔던 것으로 기억난다. 하지만 그 당시 그렇게 옷을 한꺼번에 많이 샀어도 과소비라는 생각은 전혀 안 들었고, 지금도 그렇게 생각하고 있다. 이전에 나는 쇼핑할 때는 나이키, 아디다스, 빈폴, 폴로와 같은 흔히 학생들 사이에서 유명한 브랜드만 입는다는 생각을 가지고 있었고, 이들 브랜드의 제품가격은 옷을 하나 사더라도 최소 5만원은 넘어가는 게 현실이었다. 당시 고등학교를 졸업한지 얼마 안 되는 나로서는 매일 다른 사복을 입어야 한다는 고민과 제한된 용돈을 가지고 있다는 점에서 유니클로는 나의 욕구를 채워주기에 충분하였다. 낮은 가격이지만 품질은 가격대비 우수하고, 유행에 뒤지지 않은 스타일은 비싸고 유명 브랜드 옷만 추구해오던 나에게 쇼핑의 신세계와도 같은 곳이었다.
요번에 군대를 제대하고 복학을 하면서 옷을 구매하려고 인터넷 쇼핑을 하고 있었는데 유니클로 온라인스토어 광고를 우연찮게 보게 되었다. 유니클로는 국내매장에서는 SPA브랜드중 압도적 매출1위인 기업이지만 생각보다는 그렇게 많은 오프라인 매장을 가지고 있지 않다. 2010년 3월 기준으로 국내에 단지 44개의 매장이 있으며, 또한 이중 30여개의 매장이 서울 경기지역에 밀집되어있다는 점은 오프라인 매장이 많이 부족하고 불균형상태라고 말할 수 있겠다. 유니클로는 이런 적은 매장의 단점을 온라인스토어를 통해서 극복해 내려고 했던 것 같다. 특히 서울 경기지역 이외의 소비자들을 직접적인 목표 고객으로 삼은 것 같다.

참고 자료

김창호(2009), 인터넷 마케팅, 도서출판 청람.
유니클로 홈페이지 www.uniqlo.kr
패션비즈 홈페이지 www.fashionbiz.co.kr
삼성디자인넷 홈페이지 www.samsungdesign.net
안상미, 「고객 스스로 패션 조립하게 하라」, 한국경제닷컴, 2009.04.26
이지영, 「롯데닷컴, 유니클로 온라인스토어 첫 선 」, 패션저널, 2009.09.03
김지미, 「日 유니클로 공습 시작됐다」, 매일경제, 2009.09.09
김지미, 「유니클로로 세계 패션계 돌풍. 야나이 다다시 패스트리테일링그룹 회장」, 매일경제, 2009.09.25

이 자료와 함께 구매한 자료

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

1214****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
23
ㆍ전체 판매량
204
ㆍ최근 3개월 판매량
12
ㆍ자료후기 점수
평균 A+
ㆍ자료문의 응답률
0%
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    유니클로의 마케팅 성공사례