불합리한 지구인 요약 및 독후감

소개

- 총페이지 14
- 글자크기 11, 줄간격 160
- 하워드 댄포드 지음
- 인간심리를 지배하는 행동경제학의 비밀

목차

Ⅰ 불합리한 지구인의 SUMMARY
1. 잘못된 직감을 사용하는 지구인
2. 손실을 극도로 싫어하는 지구인
3. 사회적 불공정에 분개하는 지구인
4. 시간의 영향을 받는 지구인
5. 태도를 쉽게 바꾸는 지구인
6. 이미 써버린 돈에 집착하는 지구인
7. 선택이 괴로운 지구인
8. 의외로 쉽게 속는 지구인

Ⅱ 교재와 주요 내용 비교
1. 휴리스틱
2. 프레이밍 효과
3. 손실회피성 & 위험선호체계
4. 보유효과 & 소유효과
5. 현상 유지 편향 & 부작위 편향
6. 뉴로 마케팅
7. 매몰 원가 & 매몰 비용
8. 심적 회계 & 마음 회계
9. 사회적 공정성

Ⅲ OVERVIEW

본문내용

이 책은 이상적인 경제적 인간과 비교하며 제한된 합리성을 가진 우리 지구인들의 불합리성을 설명한다. 호모 에코노미쿠스(경제적 인간)는 전통 경제학의 기본 가정인 이성적이고 이상적인 경제적 인간상을 뜻한다. 인간을 합리적인 존재로 보는 전통 경제학에는 한계가 존재한다. 경제학에서 기존의 이론으로는 설명하기 어려운 현상을 가리키는 이상 현상들이 우리에게서는 나타나고 있기 때문이다. 이러한 이상 현상의 첫 번째로 사람들은 만족의 극대화 추구보다는 본인이 충분하다고 생각하는 수준에서 만족한다. 보통 우리는 각자 일정한 기준을 설정하고 그 기준을 달성하면 만족해한다. 또한 인간은 합리적이고자 하는 욕구에도 불구하고 정보의 부족, 인지능력의 한계, 시간적 제약 등으로 제한된 합리성을 가진다. 이에 따라 다이어트를 하겠다고 말하면서도 피자와 콜라에서 손을 떼지 못하고, 손해가 뻔히 보이는 상황에서도 주식을 팔지 못하며, 필요한 물건이 없다고 말하면서도 홈쇼핑 채널만 보며 자동주문 전화를 걸고, 결혼식 뷔페에만 갔다하면 과식해서 소화제를 찾고, 슈퍼마켓의 옆줄은 맨날 자신이 선 줄 보다 빨리 줄어든다며 화를 내기도 한다. 행동 경제학은 전통 경제학과는 달리 이성적이며 이상적인 경제적 인간을 전제로 한 경제학이 아닌 우주인의 입장에서 본다면 이렇게나 이상한 행동을 하는 실질적인 인간의 행동을 연구하는 경제학이다. 행동 경제학에 근거하여 불합리한 의사결정을 하는 지구인들에 대해 이 책은 설명하고 있으며. 총 8개의 CHAPTER로 구성되어있다.

1. 잘못된 직감을 사용하는 지구인
A. 휴리스틱
i. 경험에서 얻을 수 있는 일반적인 정리로 상황을 판단하는 방법은 복잡한 사고과정을 거치지 않고 빠르게 결론을 얻을 수 있어 매우 중요하다.
ii. 때때로 ‘사고의 지름길’은 우리의 판단을 오답으로 이끈다.
iii. 휴리스틱에는 대표성 휴리스틱, 이용가능성 휴리스틱, 기준점 휴리스틱이 있다.

참고자료

· 없음