시장세분화,시장세분화 전제 조건,시장세분화 기준 변수,자동차 시장세분화

최초 등록일
2018.06.11
최종 저작일
2018.06
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목차

1. 시장세분화를 하는 이유
2. 시장세분화 전제 조건
3. 시장세분화 기준 변수
4. 보다 정확하게 시장세분화하기
5. 자동차 시장세분화

본문내용

시장세분화를 하는 이유
◦ 현대 기업환경하에서 기업은 모든 소비자들이 만족할 수 있는 제품이나 서비스를 제공하는 것은 불가능하다.
◦ 대부분의 기업은 자사가 가장 성공적으로 공략할 수 있는 세분시장을 선택하여 해당 시장 내의 소비자를 제품에 대한 욕구와 구매행동 등을 파악하여 몇 개의 소비자 집단으로 구분하고 각 시장에 차별적인 마케팅 전략을 사용해야 한다.

시장세분화 전제 조건
1.측정가능성 : 세분시장의 크기, 구매력, 특성 등이 측정 가능해야 함
2.접근가능성 : 유동경로나 매체를 통해 효과적으로 접근할 수 있어야 함
3.충분한 시장규모 : 충분히 이익을 창출할 수 있는 정도의 시장규모로 나누어야 함

참고 자료

없음

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