경주특급호텔의 시장세분화

등록일 2002.05.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

소개글

시장세분화와 경주특급호텔에 관한 간단한 자료입니다.

목차

Ⅰ . 시장세분화

1. 시장세분화의 개념
2. 시장세분화 변수
3. 시장세분화의 전제조건
4. 시장세분화의 절차


Ⅱ. 호텔의 분류

1. 크기를 기준으로 한 분류
2. 호텔의 위치(장소)를 기준으로 한분류
3. 경영형태(방법)을 기준으로 한분류


Ⅲ. 경주의 호텔

1. 웰리치조선호텔
2. 현대호텔
3.코오롱호텔
4.콩코드호텔
5.힐튼호텔

Ⅳ.관련기사

본문내용

1. 시장세분화의 개념

일반적으로 시장은 이질적 욕구를 가진 다양한 소비자들의 집합으로 구성된다. 그러나 소비자들 개개인은 모두 상이하지만 특정 제품군에 대한 태도, 의견, 구매행동 등에서 비슷한 소비자 집단들이 존재하고 있다. 이러한 비슷한 성향을 가진 사람들을 다른 성향을 가진 사람들의 집단과 분리하여 하나의 집단으로 묶는 과정을 시장세분화라고 한다. 따라서 시장세분화의 결과는 세분시장 상호간에는 이질성이 극대화되어야 하고, 세분시장 내에서는 동질성이 극대화되어야 바람직하다.
앞에서 설명한 바와 같이 개별기업의 입장에서 보면 모든 소비자들이 자사제품을 구매하지는 않으며, 자사가 제공하는 효용이 모근 소비자들을 만족시켜 줄 수 없다는 가정 하에, 자사제품을 실질적으로 구매할 수 있는 소비자 집단에 효과적으로 접근하여 최소의 마케팅노력으로 최대의 마케팅효과를 얻으려 한다. 이와 같이 시장세분화는 마케팅전략의 효과를 증대시켜 마케팅비용의 효율성을 높여주는 방법이다. 그러나 마케팅관리자가 시장세분화를 함에 있어 주의해야 할 점은 소비자를 나누는 절대적 기준이나 방법이 존재하지 않는다는 점이다.
마케팅관리자가 세분화만을 위해 단순히 임의적 기준에 의해 시장을 분할하여 동질적인 소집단으로 구분하고 전략을 수립하였다고 해서 최선의 결과가 나타나는 것은 아니다. 즉, 목표달성과 관련없는 기준에 의거하여 시장을 분할, 이해함으로써 얻어낸 시장세분화 결과는 마케팅관리자가 목적하는 바를 달성하는데 도움이 될 수 없으며, 그 기업의 나아갈 방향을 오도함으로써 기업의 자원과 경비, 노력을 헛되어 소진시키고 심한 경우 우량기업을 회생불능의 상태로 이끄는 도화선이 될 수도 있다.

  • 구매평가(0)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      • 파워포인트파일 관광마케팅,관광마케팅 사이클,P&G 중국시장진출사례,마케팅 전략,시장 세분화,호텔·관광 산업,시장 세분화의 특징,역 세분화 27페이지
        cycle• 1 시장조사실시 • 2 마케팅 목적수립 • 3 마케팅 전략 ... 수행 • 4 평가 및 조정계획 • 5신제품 개발&기존제품 개량시장조사의 ... 실시:시장조사를 통하여 기업은 잠재객이 누구이며 그들이 무엇을 원하는가를
      • 한글파일 호텔시장 세분화와 여행시장 세분화 7페이지
        호텔 시장 세분화와 여행 시장 세분화 1. 관광시장의 이해 1) 관광 ... 있다. 2) 수요 수준별 시장세분화 호텔 시장을 수요 수준별로 세분하면 ... , 2002) 3) 고객 지위에 의한 시장세분화 호텔 고객의 욕구는 그들이 속한
      • 한글파일 호텔 포지셔닝 전략 6페이지
        세분화 2-1.호텔시장 세분화의 정의 2-2.호텔시장 세분화의 이점 2-3 ... .호텔시장 세분화를 위한 요건과 기준 1.호텔 포지셔닝 전략 브랜드된 ... 높일 수 있어 많이 사용된다. 2.호텔 시장 세분화 2-1.호텔 시장
      • 한글파일 [호텔경영] 비지니스 FIT의 시장세분화(호텔선택속성) 4페이지
        Ⅰ. 서 론 호텔의 선택 선택행동에 대한 연구가 많이 있었으나 서울시내 ... 특1급호텔의 투숙객의 많은 비중을 차지하고 있는 비즈니스 FIT에 대한 ... 개별적인 선택속성이 정리되지 않아 호텔산업에의 유용성이 크지 않은
      • 워드파일 호텔시장세분화시장표적설정 및 시장위치선정 24페이지
        (target market)이란 전체시장을 어떤 기준에 의해서 세분하여 호텔기업이 ... 시장세분화시장표적설정 및 시장위치선정 시장의 개념과 세분화 1 ... 있어서 사회계층과 생활양식에 따른 시장세분화를 실시하였다. 켐핀스키는 좋은
      • 파워포인트파일 신라호텔 마케팅 26페이지
        시장 세분화 Contents 04 신라호텔 목표시장 설정 ... 대한 미션 사회에 대한 미션 Contents 03 신라호텔 시장 세분화 ... / 신라호텔 시장 세분화 신라호텔시장세분화 변수 0 3 / 신라호텔 시장
      • 한글파일 WALKERHILL,swot,시장세분화,자사분석,호텔,마케팅 14페이지
        SWOT분석 경쟁업체와의 비교 기업의 목표 설정 2단계 기본전략 시장세분화 ... Ⅱ. 기본전략 (Foundational Strategy) ○시장세분화 ... 전략 ?고객 특성에 따른 세분화별 정의 -CRO:사업을 목적으로 숙박하는
      더보기
      상세하단 배너
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      경주특급호텔의 시장세분화
      페이지
      만족도 조사

      페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

      의견 보내기