기아자동차 레이 마케팅전략

소개

기아자동차 레이 마케팅전략

목차

1.환경분석
1) 시장분석, 경쟁분석, 소비자분석. 산업구조분석, SWOT분석

2. STP전략

3. 4P전략

4.마케팅활동의 통제 및 평가
1) 핵심가치제안의 평가, 나아갈방향

본문내용

제품범주 : 자동차
제품유형: CUV(경차/소형차)
개별브랜드: KIA RAY (디자인 박스 카)

-시장규모 ↑: 여성의 사회진출 증가, 전면적으로 학교에서 주5일제를 실시함에 따라 레저 활동이 증가 하므로 잠재적 구매자의 증가 예상
-시장성장률 ↑ : 잠재적 구매자 증가에 따라 시장 성장률도 증가 예상
-수익성 ↑ : 시장규모, 시장성장률에 따라 높게 보임

→ 시장매력도 높음

<중 략>

1. RAY를 구매하는 그들은 누구인가?
-2,30대 경제성을 고려하는 젊은 층, 어린 자녀를 둔 부모, 워킹맘

2. 그들은 무엇 때문에 RAY를 사는가?
-제품의 특성(디자인중시+경차의 경제성)
-사용상황(레저활동의 증가, 세컨드카-장보기용)

3. 그들은 RAY를 어디서 구입하는가?
-KIA 판매대리점

4. 어떻게 선택하는가?
-시승, 정보탐색 등

5.왜 하필 RAY인가?
-박스카의 세련된 디자인, 독특한 디자인으로서의 과시욕구 충족, 넓은 내부 공간의 활용 이외 기술적 요인

참고자료

· 없음