마케팅 성공사례, 나이키, NIKE(SWOT, STP, 4P, 전략)

목차

1. 1교시. NIKE 소개
2. 2교시. NIKE 분석
3. 3교시. NIKE 마케팅 전략

본문내용

1 교시 . NIKE 소개
MBA 출신인 Phi Knight & 육상코치 출신 Bill Bowerman 창립
스포츠 웨어 & 용품을 제작하는 기업
나이키 상징은 ‘승리’라는 뜻의 ‘니케(NIKE)’에서 유래
여신 ‘니케’의 날개와 옷자락에 흐르는 선에서 영감을 얻어 Swoosh 현재의 나이키 로고를 디자인

1971년 Swoosh 로고 생산, Waffle 밑창 개발
1974년 Waffle Trainer 라인 생산 시작
1979년 AIR 기술 개발
1984년 마이클 조던과 계약 체결 AIR JORDAN 제품 생산
2003년 컨버스사 매입

업계현황(내부환경)
∙ 생산방식
N . 아웃소싱 방식을 채택하여 철저한 기술력으로 본사에서 첨단 디자인과 고품질 상품을 개발해 내는데 사력을 집중 시키고 제조는 인도네시아, 파키스탄 등에서 OEM 생산방식을 채택하고 있다.

참고자료

· 없음