트랜드코리아 저자강연-전미영교수

목차

1. 2017년10대트렌드상품
2. 2018년트렌드

본문내용

2018 : WAG THE DOGS(황금개의해, 꼬리가몸통을흔들다)

주객전도(主客顚倒)
(1) 사은품> 본품
(2) 1인방송> 주류매체
(3) 푸드트럭> 푸드코트
(4) 마이크로인플루엔서> 대형스타
(5) SNS > 대중매체
(6) 싱글프로덕트브랜드> 대형종합브랜드

■사회적약자(underdogs)의약진이예상되는한해

1. What’s your small but certain’ happiness?

● 소확행(작지만 확실한 행복)
- 원대한 행복보다 별 것 아닌 것 같아도 실현 가능한 행복을 일상에서 구한다.
● 현상
(1) 사소한 일상을 보물로 : 나만의 미슐랭가이드, 스터디인증샷
(2) 소확행 라이프스타일 : 슬로컬리제이션, 팡캉스, 농촌유학, 갭이어
● 배경 : 미래에서 지금, 특별에서 평범으로 행복의 기준 변화
● 시사점 : 매일 행복하지 않지만, 행복한 일은 매일 있어

2. Added satisfaction to valie for money

● 가성비에 가성비를 더하다. 콜라시보 소비
- 진정한 의미의 가성비는 가심비, 즉 가격 대비 마음의 만족이다.
* Placebo : 나는 기쁠 것이다,. 가짜 약에 약효를 불어 넣어 병이 호전되는 현상
● 가성비 ➜ B+ 프리미엄 ➜ 가심비의 연장선에 있는 개념
- 자기위안 비용, 애정지출, 스트레스 해소 등
● 시사점
- 소비자의 감정을 파악하고 반영하는 심리적 가격정책
- 소비 주체의 감성까지 어루만지는 고도의 전략 필요

3. Generation “work – life - balance

● 워라벨 세대
- 직장만큼 자아와 인생을 중시하는 신세대 직장인 시대(일과 개인 삶의 균형 추구)
- 조직보다 개인이 중요한 1988~1994년생 직장인 세대
● 시사점 - 고객으로서의 워라벨 세대
: 젊은 고객의 세대적 특성을 이해하고 제품/브랜드이미지/커뮤니케이션 반영 必
- 조직구성원으로서의 워라벨 세대
: 관심 있는 부분에 열정을 몰입하는 세대 / 문제해결 및 생각의 차이에 대한 이해

참고자료

· 없음