광고학(2017)-광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하세요.2

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인
2) 메시지 구조 설계 시 고려 요인이 적용된 광고 사례

3. 결론

본문내용

(1) 서론

소비자에게 상품을 알리는 수단을 광고라고 한다. 광고는 상품을 소비자에게 팔고자 하는 분명한 목적을 가지고 있는 광고주와 소비자 사이에서 일어나는 일종의 커뮤니케이션이다.
광고의 구성요소 중 광고 메시지란 발신자가 수신자에게 의도하는 바를 전달하기 위한 것이다.
광고가 전달하고자 하는 것을 분명하게 하기 위해 소비자를 설득하고 정확한 제품정보를 주기 위해 광고 메시지를 제시한다.
광고 목적을 달성하기 위해서 메시지 내용을 어떻게 하느냐는 광고의 효과를 극대화하기 위해 매우 중요한 요소로 작용한다.
광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 살펴보기로 한다.

(2) 본론

1) 광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인

1. 메시지 내용의 제시
광고주가 소비자에게 전달하고 싶은 정보를 메시지라고 한다.
무엇을 말할 것인지를 결정하고 제품의 정보를 쉽게 알 수 있도록 메시지의 핵심 내용을 전달할 때 내용뿐만 아니라 어느 시기에 제시되느냐에 따라서 커뮤니케이션의 효과는 달라진다.
중간에 제시된 정보보다 처음이나 나중에 제시된 정보가 휠씬 더 잘 기억된다.
처음에 제시된 정보가 가장 효과적인 것을 초기 효과라고 하고 최근 효과는 마지막에 제시된 정보가 가장 설득적인 것을 말한다.
광고 메시지에서 제시된 주장에 대해 반대 입장을 취하는 경우에는 초기에 약한 주장을 하면 반박을 불러 올 수 있기 때문에 강한 주장을 제시하는 것이 유리하다. 표적 청중이 관심이 없는 경우에는 초기에 강한 주장을 제시함으로써 관심을 유도할 수 있는 장점이 있다.
표적 청중이 호의적이거나 관심이 많은 경우에는 메시지를 나중에 제시하는 것이 더 효과적이다. 가장 효과적인 메시지 시기는 초기와 최근에 강한 제시를 하고 중간에는 약한 제시를 하는 것이 표적 청중의 기억을 강화시키는데 유리하다.

참고자료

· 현대광고론. 한선민. 형성출판사
· 광고의 이해. 배병렬,이민우. 도서출판대경
· 광고심리학. 김재휘 외. 커뮤니케이션북스
· 현대마케팅관리. 이규현. 경문사
· 네이버지식백과