광고학

최초 등록일
2018.02.21
최종 저작일
2018.02
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목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인
2) 광고영상 이미지 실제사례

3. 결론

본문내용

광고 메시지는 광고가 소비자들에게 제품정보를 전달하거나 소비자를 설득하기 위한 목적을 담고 있다. 그러므로 이러한 목적을 달성하기 위해 메시지 내용을 어떻게 구성하는 것이 좋은가 하는 문제는 커뮤니케이션 효과를 결정하는 데 매우 중요하다. 광고메시지를 작성할 때 마케터는 어떤 내용들을 설득적 메시지에 포함시키고, 이러한 메시지 내용을 어떻게 구성하며, 어떤 유형의 메시지 소구방식을 사용할 것인지를 고려해야 한다.
이를 참고하여 광고메시지 구조 설계시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하겠다.

1. 광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인
1) 제시순서
메시지의 핵심내용을 제시하는 순서는 설득적 메시지의 구조를 설계하는 데 기본적으로 고려되어야 한다. 메시지의 핵심내용이 처음에 제시되느냐, 중간에 제시되느냐, 아니면 마지막에 제시되느냐에 따라 커뮤니케이션 효과가 달라질 수 있다. 일반적으로 처음이나 마지막에 제시된 내용이 중간에 제시된 내용보다 더 잘 기억된다고 한다. 일반적으로 소비자들은 제일 처음이나 제일 마지막에 제시된 광고 메시지를 더 잘 기억하기 때문에 광고는 이러한 소비자의 특성을 전제로 메시지 구조를 설계할 수 있어야 한다.

참고 자료

스피킹맥스
광고학개론-심성욱,전종우,황장선 외 1명저 - 서울경제경영 2015

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