기업광고

소개

기업광고에 대한 내용을 서론, 본론, 결론으로 나누어 쓴 레포트입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대에는 제품을 사는 것이 아니라 이미지를 산다는 말이 있을 정도로 제품 그 자체보단 기업이 가지는 이미지가 대두되었다. 기업이미지는 이제 기업 고유의 무형자산으로 간주되고 따라서 각 기업들은 기업이미지 관리를 위하여 지속적인 투자를 한다. 일단 부정적인 기업 이미지를 갖게 되면 다시 회복하기가 매우 어렵고 매출 측면에서도 파장이 크기 때문에 우호적인 기업이미지의 구축은 가장 중요한 경쟁우위 요소 중 하나가 되었고 특히 기업이 지속 가능 하게 하려면 소비자를 포함한 기업과 관련된 여러 이해관계자들의 관계를 호의적으로 유지해만 한다. 또 기업의 사회적 영역이 커지고 사회에 미치는 기업의 영향이 커질수록 사회가 기업에게 요구하는 기대 역시 커졌다. 그러므로 아무리 품질이 우수한 상품이라고 할지라도 그 기업의 사회적 이미지가 좋지 않다면, 소비자가 그 기업을 싫어하거나 나쁜 이미지를 가지고 있는 경우라면, 상품의 구매를 꺼리게 되는 것이다. 이런 점에서 기업의 입장에서 볼 때에 사회와 소비자들의 요구를 적절하게 능동적으로 대처하고 기업의 이미지를 유지할 수 있는 가장 경제적이고 효과적인 방법은 바로 기업광고라고 볼 수 있는 것이다.

참고자료

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· 이종은(2000), 기업광고와 기업이미지에 관한 연구
· 손소영(2009), 기업이미지 광고의 특성 비교분석 연구 - 삼성, LG, SK TV광고를 중심으로
· 장만수(1995), 기업광고의 논제설정기능에 관한 연구
· 오세영(2000), 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구
· 정희선 외 1명(1994), 기업광고의 기업 이미지 변화 효과에 관한 실험연구
· 한정호(1995), 기업이미지광고의 분석과 문제점 제시
· 이문규 외 1명(2002), 기업이미지 광고의 효과에 관한 연구
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· 이상민(2002), 기업광고의 호감도가 브랜드 아이덴티티 형성에 미치는 효과
· 한동생(2013), 기업광고가 기업 이미지에 미치는 영향
· 정희선 외 1명(1994), 기업광고의 기업 이미지 변화 효과에 관한 실험연구
· 장길태(1995), 기업광고의 숨은 얼굴 찾기
· 강승구(2014)기업광고와 브랜드 커뮤니케이션
· 최은섭(2008)기업광고에 나타난 기업의 사회적 책임 활동