LG 생활건강의 경영전략 분석과 차별화 방안

소개

LG 생활건강의 경영전략 분석과 차별화 방안

목차

1. LG 생활건강 기업소개
2. 시장 환경 분석 및 포지셔닝
3. LG 생활건강의 핵심역량
4. 경영 전략 – 다각화 전략
5. 결론

본문내용

Healthy
새로운 가치 창조로 고객에게 사랑과 믿음을 받고 있는 생활용품 사업과 더불어 그 동안 급성장한 건강기능식품 시장으로 진입하여 성장동력강화를 목표로 함.
Beautiful
건강한 아름다움의 꿈을 실현해 나가기 위해 우수한 품질을 갖춘 세계 최고의 브랜드를 육성하는 것을 목표로 함. 이를 통해 국내시장 선도를 넘어 해외시장으로 강하게, 멀리 확장해 나가고 있음.
Refreshing
빠르게 성장하고 있는 기능성 음료와 기능성 유제품 시장에 진입하여 소비자에게 더욱 인지도를 높이는 것을 목표로 함. (코카-콜라 음료㈜와 썬키스트 훼미리 주스, 써니텐 등을 생산하는 음료전문 회사인 해태음료㈜ 등에서 다양한 제품을 선보이고 있음

<중략>

인터넷, TV 등 미디어에 뷰티 콘텐츠가 폭증하면서 화장품에 대한 소비자

지식 수준 향상
Grooming족의 증가 (자기 관리에 관심이 많고, 자신의 인생에 최선을 다하는 남성들)
남성용 MAKE-UP제품이 시장에서 두드러지게 증가하고 있음.

참고자료

· http://www.jngec.or.kr/web/bbs/board.php?bo_table=b_0502
· http://www.lgcare.com/upload/invest/attach_file_20141022160137137.pdf