독후감) 돈 안 드는 마케팅

목차

Part1 저비용 고효율 마케팅 시대
Part2 왜 MPR인가?
Part3 작은 회사를 위한 MPR전략
Part4. 작은 회사를 위한 MPR실천 아이디어
Part5. MPR의 월드 베스트 프랙티스

본문내용

Part 1 저비용 고효율 마케팅 시대
마케팅 판도가 점차 달라지고 있다. 많은 비용을 들여 광고를 만들고 이것을 자주 내보내면 매출이 늘어난다는 발상은 구세대의 것이 되었다. ‘마케팅 ROI’ 와 같이 마케팅 생산성을 측정하는 도구들이 개발되어 각광받고 있고, 마케팅 수단으로 과소평가되어 온 PR의 중요성이 대두되고 있다. 규모와 거리가 무너진 무한경쟁의 시대, 풍부한 정보로 무장한 고객을 대상으로 사업을 해야 하는 작은 회사들에게 마케팅은 필수불가결한 요소이다. 그렇다고 빚을 내어 무작정 마케팅 전선에 뛰어드는 도박을 할 필요는 없다. 규모, 고객, 경쟁 환경, 사업 내용에 적합한 마케팅 전략을 수립한 후에 실천해야 한다.
노련한 홍보전문가들 중에도 PR대상 미디어를 공중파 텔레비전이나 대형 일간신문 위주로 한정해서 생각하는 사람들도 있다. 그런 인식은 과거나 지금까지는 통했을지 몰라도 미래의 미디어 환경을 고려했을 때는 지극히 위험한 생각이다. 우선 인터넷과 케이블 TV, 특히 지역 방송이나 홈쇼핑 매체를 적극 활용할 필요가 있다.

참고자료

· 없음