광고학)국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용, 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견등을 정리하시오

최초 등록일
2018.02.05
최종 저작일
2018.02
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목차

Ⅰ. 논의의 필요성

Ⅱ. 광고 성공 사례 : 비락식혜
1. 광고 개요 및 내용
2. 광고 선정 이유
3. 성공 요인
4. 평가

Ⅲ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 논의의 필요성

광고란 기업이나 개인, 그리고 일정 단체가 자신들이 생산하는 재화나 서비스 혹은 해당 조직이 가지는 이념이나 신조, 정책 등을 일반 대중에게 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이라 정의할 수 있다.
특히, 광고는 경영 및 마케팅 영역에서 활발하게 연구가 진행된 활동이며 미국 마케팅 협회는 광고를 “누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉활동” 이라 정의하였다.
이와 비슷한 맥락에서 미국 일리노이대학의 던 교수는 그의 저서에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션”이라고 정의하여 미국 마케팅 협회에서 광고를 ‘판촉활동’의 관점에서 정의하였다면 보다 넓은 ‘커뮤니케이션’이라는 관점으로 접근하여 광고의 외연을 넓게 이야기하기도 하였다.
특히 현대사회에 있어 광고가 중요한 것은 일반 대중들이 접하는 정보의 양이 급격하게 늘어났으며 동시에 같은 시장 내에서 경쟁하는 기업들이 증가한 점을 들 수 있다. 특히 세계화현상으로 인하여 더 이상 기업의 경쟁은 일국적 차원에 국한되는 것이 아니라 전 세계의 기업들을 대상으로 이루어져야 하며 이와 같은 상황에서 자사의 재화와 서비스의 우월함, 혹은 브랜드 이미지를 제고하기 위한 광고는 더 이상 선택이 아닌 필수적 활동이 되고 있다.

참고 자료

최재원, 『Fun&Viral 마케팅을 통한 마케팅 커뮤니케이션』, 2015.

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