네슬레 전략적 제휴

소개

네슬레 전략적 제휴

목차

1. 선정동기 &기업소개
2. 네슬레 – 농심 제휴
3. 네슬레 – 풀무원 제휴
4. 시사점

본문내용

☞ 기업소개
“ 100년이 넘는 역사를 가진 스위스 계 다국적 식품 회사 ”
1865년 스위스 베베 앙리 네슬레 ‘네슬레’ 설립 세계 식품업계 1위
순이익 : 66억 8천만프랑 (39억 1천만 달러)총매출액 : 847억 6천만프랑
전 세계적 R&D 조직 보유 철저한 현지화 전략
전체 매출 6백억 달러 중 본사 매출 2% 미만

둥지(Nest)의 의미를 가지는 브랜드 네임과 어미새가 새끼새를 감싸는 둥지를 형상화한 로고는 '안전, 모성애, 애정, 자연, 가족' 등의 연상을 전달한다. 이러한 연상은 식품 (특히 초기의 유아식) 에서 가장 적절한 연상이었고 이는 Nestle의 기업이념을 표현한 것이기도 하다.

‘현지에선 철저히 그 지역에 맞게 변신하라'
√ 제품 기획과 생산, 마케팅, 서비스에 이르기까지 판매 전과정을 철 저하게 현지화 전략
√ 제품을 개발을 위한 연구개발에 막대한 투자
√ 세분화된 글로벌 브랜드 전략
√ 공격적인 글로벌 기업 인수합병
√ 경영진의 다국적화

참고자료

· 없음