RTD 음료(Ready-To-Drink) 미국시장 마케팅전략

최초 등록일
2018.10.28
최종 저작일
2018.10
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RTD 음료(Ready-To-Drink) 미국시장 마케팅전략

목차

I. 종합적 분석 Master Analysis
1. 상황 분석
1) 거시 환경 분석, 시장 분석(수요/공급/경쟁)
2. 기업의 목표 설정

II. 기본 전략 Foundational Strategy
1. 시장세분화 전략
2. 표적시장 전략
3. 포지셔닝 전략

III. 영업/기능적 전략 Operational/Functional Strategy
1. 마케팅 믹스/전략
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 프로모션 전략
4) 분배 전략

본문내용

Ready-To-Drink?
- 소비 직전까지의 모든 준비과정을 마친 상태로 판매되는 음료

Ready to drink (often known as RTD) packaged beverages are those sold in a prepared form, ready for consumption

<중 략>

상황 분석-거시환경 분석-사회문화적 환경
뉴욕州 포트워싱턴에 소재한 국제적 시장조사기관 NPD 그룹이 공개한 ‘미국인들의 식생활 패턴 연차 보고서 제 28 개정판’에 따르면,

미국인들이 좀 더 건강친화적이고 간소한 식생활 위주로 변화하는 패턴을 밟음에 따라 최근들어 비만인구의 비율이 정체되는 조짐을 내보이고 있는 것으로 나타났다.
→ 미국인의 건강에 대한 관심 증대

- 편의성과 실용성 강조(햄버거, 즉석식품, 통조림 등 간편한 식품이 발달)
- 이색적인 맛(Exotic), 민족 식품(Ethnic)등 세계 각국의 다양한 이민족의 고유한 음식문화를 기초로 하여 복합적인 식문화를 형성

→ 이러한 포용성으로 인해 세계 어느 나라의 식품도 쉽게 흡수할 수 있고 반대로 수출할 수도 있음

참고 자료

없음

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