명지대_광고와마케팅 과목_평점A_제일기획 광고대행사업에 대한 산업분석 조사 보고

소개글

우리나라 제일기획 (Cheil Communications)의 광고대행사업에 대한 산업분석(Industry Analysis)를 조사하여 보고하라.
- 우리나라 광고대행 Industry의 다섯 가지 요인들을 가려내어 각 요인들에 대해 설명하고, 각 요인들이 기업 이윤의 수준에 미치는 영향력을 높음, 중간, 낮음으로 평가하라. 보고 분량은 전체적으로 원고지 3매 이내 (600자).

목차

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본문내용

1. Michael Porter의 Industry Analysis에 의한 국내 광고대행사업 분석 및 제일기획 이윤에 미치는 영향력 평가(상,중,하)
1) 시장내 경쟁
시장 내 6,300개 이상의 많은 광고업체들이 있으나 가격경쟁보다는 기획력, 크리에이티브, 매체구매력 등을 확보하여 광고주의 요구를 충족시킬 능력이 경쟁 요소이다. 타사와의 이러한 경쟁이 이윤에 높은 영향을 준다.(상)
2) 진입장벽
광고의 생산요소나 제작기술에 대한 접근이 제한되어있지 않으나, 매체 구매력이나 인지도가 높은 강력한 경쟁자들이 많다.(중)
3) 대체재
광고 외 노출 수단으로는 퍼블리시티 PR을 하는 방법 등이 있으나 언론, 방송 등의 기존 미디어 점유율이 감소하는 추세이고, 광고를 완전히 대체할 수 없다고 판단된다. (하)

참고 자료

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