유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하시오.

소개

유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오.

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목차

1) 중국의 세제상품 ‘好爸爸(좋은 아빠)’
2) 피임약 ‘마이보라’ 광고
3) GS칼텍스 ‘세상을 바꾸는 에너지, 마음이음 연결음’ 광고
4) 도브의 ‘인종차별’광고
5) 게임 데스티니 차일드의‘코피노 캐릭터
6) 아마존 닷컴의 ‘뉴욕 지하철’욱일기와 나치연상광고

본문내용

기술이 발달한 지금, 한때 광고 매체의 중심이었던 인쇄광고, 옥외광고는 영원히 사라지진 않겠지만 이제는 광고주가 잘 찾지 않는다. 기술의 발달로 이것들은 ‘아날로그’가 된 것이다. 디지털 기술의 발달과 미디어 통합 마케팅의 영향으로 SNS마케팅, 바이럴 마케팅이 대세이다. 그만큼 더 톡톡 튀는 아이디어와 과감한 설정으로 다양한 광고 유형이 쏟아지고 있다.

개인적으로 광고는 보는 사람의 시선을 잡아 매료시켜야 한다고 생각한다. 그럼 그 광고는 재미있어야한다. 유쾌하던지, 감성적이던지, 자극적이던지, 궁금증을 이끌어 낸다던지 말이다. 그렇다. 재미있는 광고는 AIDMA(attention, interest, desire, memory, action)가 있다고 한다. 소비자들로부터 관심과 흥미를 촉발시키고 욕구를 불러일으켜야 지배적인 관심욕구를 통해 추후 강렬한 기억을 남기고 결국은 구매행동으로 이어진다는 의미이다. 인지 심리학자들에 의하면, 일반인들은 하루 5천 가지가 넘는 시각 이미지 정보에 노출되어 있다고 한다. 눈으로 볼 수 있는 이미지 정보나 귀로 들을 수 있는 청각들이 거의 광고와 홍보 등의 설득 커뮤니케이션 메시지로 구성된 것이다.

그렇다면, ‘광고는 재미있기만 하면 되는 것인가’ 라고 묻는다면 사람의 가치나 철학마다 다른 대답이 나올 것이다. 실제로 ‘노이즈 마케팅’ 이라는 기법이 있다. 노이즈 마케팅이란 자신들의 상품을 각종 구설수에 휘말리게 함으로써 소비자들의 이목을 집중시켜 판매를 늘리려는 마케팅 기법이다. 그것이 긍정적인 영향을 미치든 부정적인 영향을 미치든 상관없이 그 상품에 대한 소비자들의 호기심만을 부추겨서 판매로 연결시키는 기법이다. 비판을 받더라도 상품만 잘 팔리면 그만이라는 방식으로 보일수도 있다. 노이즈 마케팅은 당장은 소비자의 이목을 집중시킬지 몰라도 이러한 방법이 반복되거나, 지속된다면 소비자로서 상품과 브랜드 이미지에 대한 신뢰성을 잃을 수도 있으니 조심해야한다고 생각한다

참고자료

· 없음