유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술

소개글

광고학
주제: 유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고
1) 정의와 그 특성
2) 과장광고와 허위광고
3) 과대광고
2. 유익한 광고
1) 건강 광고
2) 기업 이미지 변화 광고
3) 가족간의 사랑 광고
3. 부정적 광고
1) 과소비광고 – 카드광고
2) 과장광고 – 세탁세제 광고 / 다이어트 식품 광고
3) 과대광고 – 아이들 장난감 광고 / 탈모샴푸 광고

Ⅲ. 결론
1. 현명한 소비자가 되는 방법
1) 과소비를 줄이고 똑똑한 선택을 하자

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리는 TV가 없던 시절에도 광고를 늘 보아왔다. 나이가 들어도 나이가 어려도 늘 제품을 만드는 기업들의 타켓 연령층으로 분류되어 너나 할 것 없이 광고에 노출되고 있다. 신문광고 잡지광고는 물론이며 라디오에서도 진행자의 시간 중 일부를 광고에 할애하고 있을 정도로 우리는 광고와 매우 밀접하다.
광고가 없는 것은 우리에게 선택지를 백지로 주는 것과 같다고 생각한다. 광고로 인해 새로운 트렌드를 알아가기도 하기 때문이다. 광고가 없는 것은 공정 경쟁에 한 부분이라 생각되기도 하지만 광고가 없다면 수 많은 기업의 제품을 선택하는 소비자의 입장에서는 매우 곤란할 것이라고 생각되기 때문이다. 광고는 TV가 없던 시절에도 버스정류장, 신문기사를 통해 광고를 접할 수 있었고 이제는 전 국민이 보는 TV에서 하루에도 수천 건씩 광고를 찍어낸다. 기업이 자신들의 제품을 소비자에게 안내하는 수준을 넘어 소비를 촉진하고 과소비를 유도하고 있다. 우리는 드라마 속에서도 PPL이라는 이름으로 기업의 제품들에 노출되어있고 이는 소비자의 판단을 흐리게 만들 수 있다고 생각한다. 예능 프로를 보더라도 1부 2부로 나뉘어 그 사이 소비자들에게 광고를 노출시키고 있다. 그만큼 TV 자체에서 소비자가 거부할 수 없을 정도의 광고를 쏟아내고 있기 때문이다. 광고는 사람들에게 경각심을 주고 좋은 인식을 가지게 할 수 있는 긍정적인 측면이 많다.
평균 10초의 짧은 시간 내에 사람들에게 기억에 남는 광고가 되기 위해 기업들은 부정적인 요소인줄 알면서도 사람들에게 과대광고 과장광고를 실시한다. 제품의 특색보다 유명인을 앞세워 판매를 종용하기도 한다. 이와 같이 광고는 선과 악, 백과 흑의 두 가지 측면을 동시에 공유하고 있다고 판단된다. 이번 과제에서는 광고, 우리에게 좋은 정보를 제공해 주는 광고들과 과장광고 허위광고처럼 부정적 측면의 광고를 선정해보고 그 선택 이유를 논의하도록 하겠다.

참고 자료

정세진 기자,『상장 앞둔 애경산업, 액체 세제 과장광고 논란』,IT TIMES, 2018.01
http://www.koreaittimes.com/news/articleView.html?idxno=78688
탈모 방지 샴푸, 허위 , 과대 위반
https://www.youtube.com/watch?v=G6iYs9WeHZ0