유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하여 그 이유를 기술하시오.

소개글

유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하여 그 이유를 기술하시오.

목차

1. 유익한 측면의 광고
1) 오리온 초코파이
2) 경동보일러
3) 한국담배인삼공사

2. 부정적인 측면의 광고
1) BACKS사의 광고
2) 소니플레이스테이션2
3) 베네통광고 1
4) 베네통광고 2

◆ 참고자료 ◆

본문내용

유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하여 그 이유를 기술하시오.

1. 유익한 측면의 광고

1) 오리온 초코파이
2007년 오리온 초코파이 광고의 엄마와 아이는 마트에서 장보다가 오리온 초코파이의 “情”이란 한자를 본 아이가 엄마에게 “엄마 이 글자가 뭐야?”

<중 략>

전쟁에서 죽은 병사의 피로 범벅되고 총알이 통과한 흔적이 남아있는 셔츠와 군복을 실제로 보여줌으로써 전쟁과 죽음의 공포를 그대로 전달한다. 이 광고는 전쟁으로 인한 죽음을 상업적으로 이용하고 폭력적이다 라는 비난과 함께 보스니아 전쟁의 명분과 목적에 대해 문제가 제기되기도 했다.
전체적 구도는 피 묻은 병사의 전투복 바지와 셔츠를 가지런히 놓아 고요함과 엄숙함을 느끼게 하고 바지와 셔츠의 위치를 완전한 수평적 구도에서 벗어나 비틀어 배치해 변화를 줘 죽음 당시의 고통 받는 몸짓의 형상을 암시해 보스니아 전쟁에서 죽은 병사의 처참함을 표현했다. 흰색의 셔츠와 붉은 핏자국이 대비되어 핏자국의 더욱 선명하게 나타내어 리일리티를 더해 충격을 더한다.

참고 자료

김진홍(2007)「사회적 이슈 광고가 브랜드 선호도에 미치는 영향에 관한 연구」홍익대학교 산업대학원 논문
김민석(2005)「광고임펙트를 위한 네가티브(Negative)표현의 수용자반응 연구」홍익대학교 대학원 논문
이소연(2005)「공익광고의 광고소구 유형에 따른 커뮤니케이션 효과에 관한 연구」성균관대학교 대학원 논문