페이스북마케팅의 이해

소개

지금도 광고시장은 여전히 구글과 네이버, 애드 네트워크가 주를 이루며 대행사의 운영 능력에 기반하고 있지만, 페이스북의 등장 이후 많은 것이 변하고 있다. 우선 페이스북은 사용자 위주의 친숙한 앱이면서 네이티브 광고 형태를 취하고 있기에 광고에 대한 거부감이 적다. 또한 페이지를 활용한 컨텐츠 마케팅으로 페이스북이라는 플랫폼 사용법에 익숙하다는 장점때문에, 광고대행사를 고용하기 어려운 중소기업들이 직접 광고 운영이 가능할 수 있는 프랫폼이다.
따라서, 본 강의안은 일반인, 기업체 마케팅담당자, 마케터를 대상으로 교육하고 있는 강의안으로 페이스북마케팅에 대하여 기본적인 내용을 설명한 것으로 누구나 이해하기
쉽게 내용을 구성함으로써 페이스북광고마케팅을 시작하고자 하는 사람들에게 도움이 많이 될 것이다.
 

목차

1. 페이스북의 일반현황
2. Digital Marketing과 Facebook
3. 비즈니스 허브 페이스북 페이지
4. 광고캠페인의 측정 및 타겟구축
5. 페이스북의 다섯가지 기능
6. 페이스북 광고의 새로운 변화

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 페이스북의 일반현황
▣ 페이스북 월 이용자 수가 20억명 돌파
o 5년 전 10억명에 비해 2배 이상 증가
o 73억 전세계 인구를 놓고 봤을 때 4명 중 1명이 페이스북을 이용하는 셈
▣ 페이스북의 광고매출도 증가
o 온라인 쇼핑몰을 비롯한 대기업, 중소기업들이 단기간 내에 자사의 브랜드와 상품을 홍보하기 위한 기본 수단으로 페이스북 사용
▣ 강력한 마케팅 채널
o 이제 페이스북은 자사의 브랜드와 상품을 알리기 위한 단순 홍보수단이 아니라, 고도화된 광고 전략을 통해 사용자의 관심을 이끌어 구매로 연결
▣ 피드와 유사한 형태로 노출
o 뉴스피드 사이에 일반 사용자가 게시한 피드와 유사한 형태로 노출
o 광고임을 드러내기 위해 스폰서드(sponsored)라는 표기가 붙긴 하지만 노출되는 형식이 일반콘텐츠와 다르지 않기 때문에 소비자들의 관심 유도
▣ 맞춤 타겟팅이 가능
o 성별, 연령, 지역 등의 인구통계학적 기준의 타겟팅뿐만 아니라 사용자의 경험 정도, 관심사에 따른 다양한 타겟팅 설정 가능

참고자료

· Facebook business, Facebook Instagram, Facebook blueprint
· 페이스북(강만형), 페이스북페이지(강만형), 페이스북페이지 만들기(강만형)
· Socialbakers : Facebook statistics directory
· Socialbakers : Facebook stats - Brands in South Korea
· Socialbakers : Twitter statistics directory