경영전략의 실패사례 켈로그 인도진출

소개글

경영전략의 실패사례 켈로그 인도진출

목차

Ⅰ. INTRO

Ⅱ. Kellogg 기업소개
1. 탄생과 역사
2. Mission & Vision
3. 세계시장진출
4. 대표제품소개

Ⅲ. BODY 1 - Kellogg의 인도시장진출
1. 시장환경분석
2. SWOT 분석
3. STP, 4P 전략

Ⅳ. BODY 2 - Kellogg의 인도진출실패
1. 원인분석
2. 해결전략

Ⅴ. CONCLUSION
1. 결론

본문내용

Kellogg의 인도시장진출
√ 인도시장 진출의 이유
1. 10억이 넘는 인구와 함께 2억 5천만의 잠재적 소비자가 존재하는 미개척 시장
2. 1991년 인도의 국제무역 장벽의 해제
3. 미국&유럽의 시리얼 시장 포화로 인한 새로운 시장 개척의 필요성

√ 시장환경분석
1. 광활한 시장 규모
- 10억 9000만 명의 인구 (세계 인구의 17% - 2006년 기준)
- 국토 면적 3.287km (세계에서 7번째로 넓은 면적)

2. 다양한 특성을 지닌 시장
- 다양한 인종적 특성 (드라바다, 인도-아리안, 힌두스타니, 몽골로이드 등)
- 힌디어와 제 2 공용어인 영어를 포함한 19개의 공용어
- 소득의 양극화가 심함 (다수의 부유층과 빈곤층이 공존)
- 대부분을 차지하는 힌두교와 이슬람교, 불교 등의 종교가 혼재
- 4개의 카스트 안에 2300개의 세부계급과 100여 개의 최하급 계급이 존재

참고 자료

없음