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국제마케팅의 성공사례와 실패사례

*세*
최초 등록일
2014.06.02
최종 저작일
2013.10
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소개글

현대의 인도 국제마케팅 성공사례와 켈로그의 인도 국제마케팅 실패사례

목차

1. 현대의 국제마케팅 성공사레.
ㄱ. 도입
ㄴ.환경분석
ㄷ. SWOT분석
ㄹ. 4P전략.
ㅁ. 인도 진출시 성공요인

2. 켈로그의 인도 국제마케팅 실패사례.
ㄱ. 기업소개
ㄴ. 진출과정.
ㄷ. 시장분석.
ㄹ. 마케팅 전략(STP, 4P. SWOT)
ㅁ. 켈로그의 인도 진출 실패이유

본문내용

1. 인도 환경분석

명 칭
인도 공화국
수 도
뉴델리
인 구
약 1,220,800,359명 세계2위
면 적
330만 Km2  (남한의 33배)
정 치
연방공화국,  내각책임제
언 어
힌두어 (연방용 국민 45%), 영어 (상용어)
통 화
루피(Rupee) – Rs 로 표기
시 차
한국 시간 대비 – 3.6 시간
기 후
열대 몬순 (여름 평균 45도)

2. 켈로그의 인도 진출 과정
켈로그(Kellogg`s)는 누가 뭐라고 해도 강력한 브랜드임에 틀림이 없다. 켈로그 시리얼은 그 어떤 경쟁사들보다도 전 세계적으로 가장 많이 사랑받는 글로벌 브랜드이다. 켈로그는 시리얼을 최초로 탄생시킨 시리얼의 원조 브랜드로 지금까지 국제적인 아침 식사대용 간편식으로서의 명성을 누려왔다. 켈로그는 전 세계 시리얼 시장의 40%를 점유하고 있으며, 북미 시장에서는 34%, 유럽에서는 46%, 아-태 지역에서는 45%, 중남미 지역에서는 63%를 점유하고 있는 카테고리 선도 브랜드이다. 이처럼 강력한 브랜드 파워를 자랑하는 켈로그가 인도 시장에 진출하면서 겪었던 시련 속으로 들어가 보자.

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