에어아시아 마케팅

소개

에어아시아 기업분석과 SWOT분석및 에어아시아 마케팅 STP,4P전략분석및 미래전략제언 레포트입니다.

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목차

1. 에어아시아 기업소개

2. 저가항공사의 개념
(1) 정의
(2) 등장배경

3. 저가항공 시장환경분석

4. 에어아시아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 에어아시아 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 에어아시아 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 미래전략방안 제언

본문내용

1. 에어아시아 기업소개
아시아 항공 시장을 주도하고 있는 에어아시아는 2001년 출범 이래 현재 20개국 이상을 연결하는 노선망을 보유하고 있다. 에어아시아는 혁신적인 방안, 효율적인 절차 및 사업에 대한 열정적인 접근을 통해 저비용 항공의 길을 쉼없이 개척해나가고 있다. AirAsia X, Thai AirAsia, Indonesia AirAsia, Philippines’ AirAsia Inc 및 AirAsia Japan 등의 제휴사가 있으며 "모든 이가 항공 여행을 즐기는" 그 날까지 저비용 항공의 새로운 지평을 열어가고자 한다. 에어아시아의 기업 목표는 ‘부족한 노선과 높은 요금으로 불편을 겪는 30억 아시아인을 위해 아시아 최대의 저비용 항공사로 자리매김 하는 것’이다.
사명은 다음과 같다.
- 종업원이 대가족의 일원으로 대우 받는 가장 일하기 좋은 회사가 됩니다. - 전세계적으로 인정받은 아세안 브랜드를 창출합니다.
- 모든 사람들이 AirAsia로 비행할 수 있도록 가장 저렴한 요금을 실현합니다.
- 비용을 낮추고 서비스 수준을 향상시키는 기술을 수용함으로써 가장 높은 품질의 상품을 유지합니다.

2. 저가항공사의 개념
(1) 정의
저가항공사란 단순한 가격구조를 가지면서 비용절감 체제를 토대로 대형항공사보다 훨씬 낮은 판매가를 유지하는 항공사로서 기내서비스를 최소화하고, 항공요금을 낮추며, 단일기종 운용으로 비용을 절감하여 항공이용객에게 저렴한 요금을 제공하는 항공사라고 정의한다.
저가항공사는 운영비용을 절감하기 위하여 공항에서의 귀빈용 라운지 운영을 없애고, 운항방향도 경유지 운송을 지양하고 지점 대 지점의 운행을 구사하고 있으며, 5시간 이내의 단거리 노선을 운항하며 주로 공략 수요층은 관광이나 레저를 위해 활동하는 사람들이다.

참고자료

· 없음