중국시장 공략 방안

목차

I . 중국시장의 규모
1. 중국시장의 의미
2. 중국 화장품 시장 규모 및 현황

II . 아모레퍼시픽의 중국시장 진입 전략
1. 중국시장 진출배경 및 진출기업
2. 한국 화장품 마케팅 성공요인
3. 아모레퍼시픽 SWOT & STP분석

III . K-beauty가 직면한 문제점
1. K-beauty가 직면한 문제점
2. 사드배치로 인한 한 · 중 관계 악화

IV . 현 상황 문제점과 개선방안
1. 현 상황에 대한 대응 방안
2. 중국 시장 공략 해결책

본문내용

I . 중국시장의 규모
1. 중국시장의 의미
무한한 잠재력, 폭발적인 성장력, 지구상에서 가장 매력적인 시장’ 등의 표현은 모두 중국 화장품 시장을 두고 하는 말이다.

어마어마한 소비자를 갖고 있는 중국 화장품 시장은 지난 20년 동안 무서운 속도로 발전했다. 개혁개방 이전에는 중국 내의 여성들의 화장품 사용이 억제되었기 때문에 정식으로 화장품 시장이 출범한 시기는 개혁개방 이후인 1979년부터라고 할 수 있다. 이후 빠르게 경제성장을 보이는 중국의 화장품 시장은 2005년 이후 매년 연 평균 10%이상의 성장률을 보이고 있으며 이러한 중국 화장품 시장으로의 진입은 엄청난 성장의 가능성을 보여주기 때문에 중국은 한국 기업에 있어서 매우 중요한 기회로 인식되기 시작했다.

2. 중국 화장품 시장 규모 및 현황
중국은 화장품 시장 개방을 통해 소비시장과 화장품 시장 모두 빠르게 발전할 수 있었지만 그 사이 해외 브랜드들이 재빠르게 중국 시장을 차지하면서 시장의 80%를 점유하고 있어 중국 본토 기업의 설자리가 좁아진 상태이다. 코트라에 의하면 중국 토종화장품에는 4000여개가 있으나 5억 위안 이상의 기업은 매우 적고 1억위안 이상 기업도 50여 곳에 불과하다고 한다.

우리나라의 ‘아모레퍼시픽’의 설화수는 중국에서 큰 인기를 끌고 있는 대표적인 화장품 브랜드이다. 이들은 중국인들의 피부 니즈에 맞는 적합한 제품 개발함과 동시에 직원 비율의 89%가 중국인에 이르는 현지화 전략을 통해 중국 시장에서 성공적인 모습을 보여 왔다. 설화수가 가지는 ‘한방화장품’이라는 이미지는 다른 해외제품과는 다른 고급스러우면서 중국 소비자들에게 친숙한 이미지로 다가갈 수 있었다.

또한 중국 내에서 최근에 연이어 히트를 친 한국 드라마열풍으로 인해 k-beauty가 급속도로 전파되어 중국인들에게 우리나라 화장품이 미의 기준으로 인식되기 시작했다. 한국 드라마, 오락매체를 접하게 되면서 매년 중국인들의 한국 방문이 많아지게 되었고 대표적으로 ......<중 략>

참고자료

· 허창수 기자 [e-mail] http://www.wolyo.co.kr/news/articleView.html?idxno=43271 중국 사드 보복 본격화, 전문가 4인의 해결책|작성자 월요신문
· 서울신문 http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20170301016008#csidxc870e6f8192e3bd89cda10d6a2b0dcd
· 중국의 경제 보복의 역사...中 보복당한 국가들 결국엔 물러섰지만 되레 경제체질 향상|작성자 숲속향기
· YTN 뉴스 홈 국제 [뉴스통] 심해지는 중 사드보복 중에 당한 국가는?
· http://www.ytn.co.kr/_ln/0104_201703031751209305
· 정책뉴스 한-중미 FTA 가서명…“성장 가능성 큰 시장 선점” http://www.korea.kr/policy/economyView.do?newsId=148830183&call_from=media_daum
· 파이넨셜 뉴스 “중국 보복 조치 장기화 우려..투자전략은” http://www.fnnews.com/news/201703061409463056