맥도날드,롯데리아 성공실패사례

*정*
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2017.11.09
최종 저작일
2009.09
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목차

1. 맥도날드 진출사례
1) 맥도날드 중국진출
2) 맥도날드 중국진출이유
3) 진출전략 4가지
4) 맥도날드 성공요인

2. 롯데리아의 중국진출 실패사례
1) 롯데리아가 중국을 주목한이유
2) 중국진출전략4가지
3) 진출실패이유

본문내용

맥도날드 진출사례
-맥도날드 중국진출
맥도 날드가 진출할 당시 국제통상환경은 맥도 날드가 진출하기 전에는 외국기업에게는 매우 불리한 상황에 있었으나 극적으로 타결하여 1999년에 중국에 진출을 하게 되었다.

●맥도날드 중국진출이유
빠른 경제 성장과 당시 12억이라는 엄청난 인구 연간10%로 성장하고 있는 시장 잠재력이 밑바탕이 되었으며 저렴한 노동력과 같은 경제적 환경 또한 중국진출을 하게 된 이유이다.
또한 1990년대 들어서는 동구 사회주의권 붕괴와 중국의 시장경제 체제도입, 그리고 우루과이라운드 체결에 따른 아시아를 비롯한 개도국의 시장개방이 한 몫 하였고 중국은 아직 프랜차이즈 외식업체가 들어오지 않은 상황에서 맥도 날드가 크게 성공할 거라고 예상하였다.
맥도날드는 오지에서도 찾을 수 있다는 말과 같이 전 세계적으로 독자적인 브랜드를 구축하고 있었다.
그렇기 때문에 굳어진 브랜드 이미지, 그리고 처음 패스트푸드라는 저렴하면서 식사해결을 간단히 할 수 있다는 부분이 중국인들에게 통할 것이라고 생각했고 투자여건의 호전이 본격적으로 이루어지는 시기였다.

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