관광마케팅의 성공사례 조사(보령머드축제를 대상으로)

목차

1. 서론

2. 관광마케팅의 성공사례 : 보령머드축제
1) 개요
2) 보령머드축제의 프로그램 구성
3) 보령머드축제의 성공 요인
4) 보령머드축제가 지역 경제에 미친 영향

3. 결론 : 시사점

참고자료

본문내용

1. 서론
여가를 즐기는 사회 트렌드가 확산되면서 관광마케팅이라는 용어가 대두되고 있는데, 관광마케팅이라는 것은 쉽게 말하자면, 관광을 대상으로 하는 마케팅으로서 관광 수요자를 대상으로 하여 자사의 관광 상품을 시장에서 가장 좋은 위치에 차지하기 위해서 수행되는 활동이라고 할 수 있다. 이러한 관광마케팅은 특히 지방 분권화로 인해서 지방자치단체들이 자기 지역의 관광산업을 발전시키고자 관광과 관련된 다양한 활동과 관련되어서 지속적으로 부각되고 있는 실정이다.
지방자치단체들의 경우를 보면, 관광객 유입으로 인해서 발생되는 지역경제 효과가 크기 때문에 관광마케팅을 수행하여 관광객을 유치하고자 하고 있으며, 많은 지자체들이 관광마케팅의 수단으로서 활용하고 있는 것이 바로 지역축제이다. 문화체육관광부 통계에 따르면, 2012년 전국 지자체에서 개최된 지역 축제는 2천 429개이며, 이는 지자체들이 지역의 경제 활성화를 위해서 관광마케팅의 일환으로 축제를 개최하고 있다는 것이다. 그러나 문제는 전국에 많은 축제가 개최되고는 있지만, 실질적으로 성공하여 지역 경제 활성화에 긍정적인 영향을 준 사례는 많지 않다는 것이다.

참고자료

· 정강환(2003), 특집 : 지방자치단체의 마케팅 전략과 과제 ; 지역축제를 통한 관광 마케팅 사례, 대한지방행정공제회, <지방행정> 52권601호 (2003), pp.24-32
· 정강환(2010), 보령머드축제의 축제 경쟁력과 개최 지역에 미친 효과, 한국지방자치학회, 민선 4기 지방자치의 성과와 향후 과제, 2010,1. pp.97-112
· 이충기, 최영준(2010), 지역산업연관모델을 이용한 보령머드축제의 경제적 파급효과 분석,
· 대한관광경영학회, 관광연구 25(5), 2010.12, pp.83-100
· 정령이(2010), 한국의 지역축제 성공요인에 관한 연구 : 함평나비대축제, 보령머드축제, 금산인삼축제 사례를 중심으로, 숙명여자대학교 석사학위논문
· SBS CNBC(2013sus,4,15), 전국 축제 2429개, 경제 효과는 얼마?
· 경향신문(2014,9,25), “보령머드축제 경제효과 654억”