정교화 가능성 모델에 따른 중심경로와 주변경로를 통한 태도형성에 대하여 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자 정보처리 과정
2. 조작적 조건화
3. 정교화 가능성 모델

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
우리가 조금만 눈을 돌려도 사방은 광고로 가득차 있다. 흔하게 볼 수 있는 것이고, 생활과 밀접하게 닿아 있기에 관심이 없더라도 광고 정보를 계속 흘러들어오게 된다. 그러므로 광고의 내용에 대해서 특별하게 기억을 하는 것은 극소수에 불과하다.
이에 반해서 기업들은 많은 돈을 쏟아 부어가면서 광고를 내보내고 있음에도 불구하고, 원하는 광고효과를 얻지 못하는 경우도 부지기수이다. 너무 많은 광고들이 범람하는 현대사회에서 소비자들에게 원하는 반응을 이끌어내기가 쉽지 않다는 말이다.
최근 기억을 하고 있는 광고들을 본다면 아이디어가 독특하거나 광고모델이 본인이 매력있다고 생각하거나 관심이 있던 배우였던 경우, 아니면 본래부터 관심이 있었던 상품의 광고였다.
기업들은 이러한 점을 최대한 이용할 것이고, 지금 소개하는 광고들도 소비자들에게 각인되기 위해서 다양한 방식을 사용하고 있다.

참고자료

· http://celltong.tistory.com/entry/%EC%A0%95%EA%B5%90%ED%99%94%EA%B0%80%EB%8A%A5%EC%84%B1-%EB%AA%A8%ED%98%95ELM
· https://www.youtube.com/watch?v=cNAcHAWQJxc
· http://blog.naver.com/younju1993/220061049828
· http://contents.kocw.net/KOCW/document/2014/gacheon/yoojinyoung1/3.pdf
· http://funflashgames.tistory.com/tag/%ED%97%8C%ED%98%88%EA%B4%91%EA%B3%A0